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品牌個性研究--自我概念一致性對顧客感知價值的影響機理及對策

作者：劉昀|責編:張宏亮
出版社：吉林大學
ISBN：9787576819038

出版日期：2023/03/01
裝幀：平裝
頁數：207

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本研究以中國大學生消費者對手機品牌的消費為例，採用中國的品牌個性維度量表、中國大學生人格量表、阿卡爾「大五」模型和科特顧客讓渡價值模型以及心理學、統計學相關理論，從品牌個性和消費者人格的相關性（自我概念一致性）分析開始，運用系統構建方法，歸納、分析符合典型消費者特點的品牌個性維度，消費者人格維度和顧客感知價值維度，嘗試構建品牌個性和消費者人格一致性對顧客感知價值的相關關係假設模型並予以實證，旨在找出自我概念一致性與顧客感知價值交互作用的機理和規律，從而對相關企業及其產品的品牌培育提出相應的指導與對策。

作者介紹

劉昀|責編:張宏亮
劉昀，澳門科技大學工商管理博士（DBA）；廣西財經學院管理科學與工程學院教授；「雙師型」教師。曾任中國科學院長春分院教育中心主任∕研究員、吉林大學珠海學院市場營銷系主任∕教授、珠海中訓企業大學研究院院長、深圳洲明科技集團企業商學院執行院長等職務；兼任中國市場學會常務理事、吉林省營銷協會常務副會長等社會職務；廣東省創新創業專家，珠海市創業導師。研究方向為組織行為、消費者行為、創新創業和培訓與人力資源開發，主編了《創新創業基礎》（高等教育出版社）、《管理學》、《創業管理》、《市場營銷學》、《市場調查實用技術》（吉林大學出版社）等教材。在SCI、SSCI以及中文核心期刊上以第一作者發表論文十余篇，主持和參與各級政府、企事業單位縱、橫向課題以及管理咨詢項目二十余項。

第一章  研究動機與問題界定
  第一節  研究動機與研究目的
  第二節  研究領域及研究範圍
  第三節  本研究的價值及意義
  第四節  本章小結
第二章  文獻述評
  第一節  品牌個性理論及其結構維度研究
  第二節  人格理論及其測評模型研究
  第三節  自我概念一致性的研究成果
  第四節  顧客感知價值理論及其結構維度研究
  第五節  自我概念一致性對顧客感知價值的影響研究
  第六節  本章小結
第三章  研究方法
  第一節  研究結構
  第二節  研究假設與研究方法
  第三節  本章小結
第四章  研究結果
  第一節  樣本資料分析
  第二節  信度與效度分析
  第三節  命題與假設檢定
  第四節  優化的顧客感知價值模型
  第五節  本章小結
第五章  結論與建議
  第一節  研究成果討論
  第二節  研究結論
  第三節  管理意涵
  第四節  主要貢獻
  第五節  研究限制
  第六節  後續研究建議
參考文獻
附錄
  附錄1  提請專家徵求意見的調查問卷
  附錄2  大學生使用手機品牌情況前期調查問卷
  附錄3  第1次預測問卷
  附錄4  第2次預測問卷
  附錄5  第3次預測問卷
  附錄6  第4次預測問卷
  附錄7  正式測量問卷
  附錄8  徵求意見專家名單(按姓氏筆畫排序)
  附錄9  正式測量問卷修改後的分析結果
  附錄10  回歸分析詳細結果
後記

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