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品牌管理與推廣(21世紀應用型人才培養教材)

作者：編者:王立鵬//張雪//葉小芬|責編:代青霞
出版社：中國言實
ISBN：9787517145998

出版日期：2024/01/01
裝幀：平裝
頁數：309

人民幣：RMB 58.9 元售價：元

內容大鋼

    本書具有如下特點：
    本書深挖課程思政，提升育人實效，在學習目標中增加了思政目標，同時增加了許多能夠弘揚中華優秀傳統文化的本土化品牌管理案例。
    本書高度凝練知識點，去粗取精，同時刪除不必要的陳舊內容，增加最新理論和方法。
    採用文、圖、表有機結合的方式展示教材內容，避免冗長的文字介紹，以圖表突出操作性與可讀性。
    本書在知識點下設置「知識鏈接」「相關案例」欄目，讓學生理論聯繫實踐，提高學生分析問題、解決問題的能力。
    本書在內容設計上注重「以學生為中心」，每章均設置了大量互動性環節，以及實踐參與性訓練任務，使學生真正成為教學活動的主體。

作者介紹

編者:王立鵬//張雪//葉小芬|責編:代青霞

第一章  品牌概述
  第一節  品牌的概念、內涵與特性
  第二節  品牌價值的概念、內涵與塑造
  第三節  品牌經典理論
  第四節  品牌的效應
  本章小結
  本章訓練
第二章  品牌演進史
  第一節  品牌發展及其社會經濟意義
  第二節  歐美品牌的歷史演進
  第三節  中國品牌的演進歷史
  本章小結
  本章訓練
第三章  品牌定位
  第一節  品牌定位
  第二節  品牌定位戰略
  第三節  品牌定位策略
  本章小結
  本章訓練
第四章  品牌形象
  第一節  品牌形象概述
  第二節  品牌形象的構成
  第三節  品牌形象的塑造
  本章小結
  本章訓練
第五章  品牌設計
  第一節  品牌名稱設計
  第二節  品牌標誌設計
  第三節  品牌理念設計
  本章小結
  本章訓練
第六章  品牌文化
  第一節  品牌文化概述
  第二節  品牌文化的構成
  第三節  品牌文化的塑造
  本章小結
  本章訓練
第七章  品牌傳播
  第一節  品牌傳播概述
  第二節  品牌傳播媒體
  第三節  品牌口碑傳播
  本章小結
  本章訓練
第八章  品牌延伸
  第一節  品牌延伸的背景、含義及作用
  第二節  品牌延伸的路徑及策略
  第三節  品牌延伸的準則、規律及步驟
  第四節  品牌延伸的風險及規避
  本章小結
  本章訓練

第九章  品牌創新
  第一節  品牌老化
  第二節  品牌創新
  第三節  品牌短命現象解析
  本章小結
  本章訓練
第十章  品牌危機
  第一節  品牌危機的概念
  第二節  品牌危機的成因
  第三節  品牌危機的特徵與類型
  第四節  品牌危機的管理
  本章小結
  本章訓練
第十一章  品牌資產
  第一節  品牌資產的含義
  第二節  品牌資產的構成
  第三節  品牌資產的特徵
  第四節  品牌資產的評估
  第五節  品牌資產保護
  本章小結
  本章訓練
第十二章  網路品牌
  第一節  網路品牌的管理
  第二節  網路品牌的傳播
  第三節  網路品牌的發展策略
  本章小結
  本章訓練
第十三章  品牌國際化
  第一節  品牌國際化的內涵
  第二節  品牌國際化對企業國際營銷的作用
  第三節  品牌國際化過程的相關因素
  第四節  品牌國際化的方式
  第五節  品牌國際化營銷組合
  第六節  中國品牌國際化策略
  本章小結
  本章訓練
參考文獻

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