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電子商務(第3版普通高等教育管理類系列教材)

  • 作者：編者:談曉勇//任永梅|責編:劉暢//單元花
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111750598
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：254
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    電子商務是一門集技術科學、經濟學與管理科學為一體的綜合性課程，也是一門理論和實踐結合非常緊密的課程，是高校經濟與管理類專業的專業基礎課。本書根據普通高等學校經濟與管理等專業「電子商務」課程的培養目標和技能要求編寫，系統地闡述了電子商務的基本理論、基本方法和基本技術，體系完整，內容全面，結構清晰，選材新穎。
    本書理論教學按照48個課時設計，實驗按照16個課時設計。各學校和專業可根據實際情況適當調整教學課時及內容。
    本書支持混合式教學模式，每章均配有案例，通過掃描二維碼還可進行線上拓展學習。同時提供配套PPT、思考題參考答案、視頻教學資源和模擬套題等全套課程教學資源，供教師教學和學生學習使用。本書除作為普通高等學校本科學生「電子商務」課程的教材外，也可作為企業和社會電子商務的培訓教學用書或參考用書。
作者介紹
編者:談曉勇//任永梅|責編:劉暢//單元花
目錄
前言
第1章  電子商務概述
  1.1　電子商務的興起和發展
    1.1.1　電子商務的發展歷史
    1.1.2　電子商務的發展現狀
  1.2　電子商務的概念
    1.2.1　電子商務的定義
    1.2.2　電子商務的內涵
    1.2.3　電子商務的業務流程
    1.2.4　電子商務的功能
  1.3　電子商務的特點與優勢
    1.3.1　電子商務的特點
    1.3.2　電子商務的優勢
  1.4　電子商務帶來的變革
    1.4.1　商務活動電子化的意義
    1.4.2　電子商務給社會經濟帶來的變革
    1.4.3　電子商務的發展趨勢
  1.5　電子商務的分類
    1.5.1　按商務形態分類
    1.5.2　按交易對象分類
    1.5.3　按網路平台分類
    1.5.4　按開展交易的地域範圍分類
  案例：電子商務生態系統
  拓展學習：電子商務「十四五」 發展規劃
  思考題
第2章  電子商務系統與基本框架
  2.1　電子商務的組成要素
  2.2　電子商務的基本框架
    2.2.1　電子商務的技術層次
    2.2.2　電子商務應用的支柱
  案例：淘寶網和eBay 易趣的競爭
  拓展學習：《互聯網時代》紀錄片
  思考題
第3章  電子商務模式分析
  3.1　電子商務模式
    3.1.1　電子商務模式概述
    3.1.2　電子商務的商業模式
    3.1.3　電子商務的技術模式
    3.1.4　電子商務的經營模式
    3.1.5　電子商務的管理模式
    3.1.6　電子商務的資本模式
  3.2　淘寶網的電子商務模式分析
    3.2.1　淘寶網的基本情況
    3.2.2　淘寶網的商業模式
    3.2.3　淘寶網的經營模式
    3.2.4　淘寶網的技術模式
    3.2.5　淘寶網的管理模式
    3.2.6　淘寶網的資本模式
  3.3　海爾集團的電子商務模式分析
    3.3.1　海爾集團的基本情況

    3.3.2　海爾集團的商業模式
    3.3.3　海爾集團的經營模式
    3.3.4　海爾集團的技術模式
    3.3.5　海爾集團的管理模式
    3.3.6　海爾集團的資本模式
  案例：拼多多的商業模式
  拓展學習：豬八戒網的成長史
  思考題
第4章  電子商務的技術基礎
    4.1.1　電腦硬體和軟體
    4.1.2　數據管理技術
    4.1.3　網路和通信技術
    4.1.4　EDI 技術
    4.1.5　智能代理技術
    4.1.6　XML 技術
  4.2　互聯網應用常識
    4.2.1　互聯網的形成和發展
    4.2.2　互聯網地址
    4.2.3　互聯網的基本服務功能
  4.3　移動電子商務
    4.3.1　移動電子商務的概念
    4.3.2　移動電子商務的發展
    4.3.3　移動電子商務的特點
    4.3.4　移動電子商務的相關技術
  4.4　新興信息技術及應用
    4.4.1　物聯網
  4.4.2　大數據
    4.4.3　雲計算
    4.4.4　人工智慧
  案例：智能推薦
  拓展學習：大數據時代
  思考題
第5章  電子商務的系統建設
  5.1　電子商務網站策劃
    5.1.1　電子商務網站策劃的意義
    5.1.2　電子商務網站策劃的內容
  5.2　電子商務網站的實施
    5.2.1　域名註冊
    5.2.2　網站開發流程
  5.3　網站搭建的途徑與方法
  5.4　網頁設計與開發技術
    5.4.1　HTML 語言
    5.4.2　動態網站編程技術簡介
    5.4.3　ASP 與ASP.NET
    5.4.4　JSP
  5.5　常用的網頁開發工具
  案例：移動開發
  拓展學習：中國數字經濟創新———從平台經濟到區塊鏈革命
  思考題
第6章  電子商務的安全體系

    6.1.1　電子商務的安全隱患
    6.1.2　電子商務的安全性需求
    6.1.3　電子商務的安全機制
  6.2　電子商務的安全技術
    6.2.1　防火牆技術
    6.2.2　加密技術
    6.2.3　數字摘要
    6.2.4　數字簽名
    6.2.5　數字指紋
    6.2.6　數字時間戳
  6.3　電子商務安全認證
    6.3.1　數字證書的概念及分類
    6.3.2　認證中心及認證機制
  6.4　安全認證協議
  案例：電子商務信用體系
  拓展學習：網路詐騙
  思考題
第7章  電子商務的支付體系
  7.1　傳統支付方式
    7.1.1　現金
    7.1.2　票據
    7.1.3　信用卡
    7.1.4　傳統支付方式的優缺點
  7.2　電子支付方式
    7.2.1　電子現金和電子錢包
    7.2.2　網路銀行
    7.2.3　第三方支付
    7.2.4　常用的電商支付工具
    7.2.5　電子商務的支付問題及發展趨勢
  案例：互聯網金融
  拓展學習：釣魚網站
  思考題
第8章  電子商務的物流體系
  8.1　物流概述
    8.1.1　物流與社會經濟活動的關係
    8.1.2　物流的含義
    8.1.3　物流的職能
  8.2　電子商務物流
    8.2.1　物流對電子商務的影響
    8.2.2　電子商務對物流的影響
    8.2.3　電子商務下的物流模式
  8.3　跨境電子商務物流
    8.3.1　跨境電商物流的概念
    8.3.2　跨境電商物流的特徵
    8.3.3　跨境電商物流的運作模式
  8.4　現代物流技術
    8.4.1　條碼及應用
    8.4.2　GIS 及應用
    8.4.3　GPS 及應用
    8.4.4　RFID 及應用

    8.4.5　EOS 及應用
    8.4.6　POS 及應用
  8.5　電子商務與供應鏈管理
    8.5.1　供應鏈的概念
    8.5.2　電子商務在供應鏈管理中的應用
  案例：智慧物流
  拓展學習：菜鳥網路
  思考題
第9章  網路營銷與新媒體營銷
  9.1　網路營銷概述
    9.1.1　網路營銷的含義
    9.1.2　網路營銷的特點
    9.1.3　網路營銷的職能
  9.2　網路營銷策略
    9.2.1　產品策略
    9.2.2　定價策略
    9.2.3　渠道策略
    9.2.4　促銷策略
  9.3　網路營銷的常用方法
  9.4　網路市場調查
    9.4.1　市場需求調查
    9.4.2　消費者購買行為調查
    9.4.3　營銷因素調查
  9.5　新媒體營銷
    9.5.1　新媒體與新媒體平台
    9.5.2　新媒體營銷的主要模式
  案例：種草營銷
  拓展學習：互聯網思維
  思考題
第10章  電子商務實踐及應用
  10.1　網上商店與網上開店
    10.1.1　網上商店
    10.1.2　網上開店
    10.1.3　開微店
  10.2　網上證券
    10.2.1　網上證券概述
    10.2.2　網上證券交易的服務機構
    10.2.3　網上證券交易業務管理系統的功能
    10.2.4　網上證券交易系統的使用
  10.3　網上保險
    10.3.1　網上保險概述
    10.3.2　網上保險的優點
    10.3.3　網上保險的模式
    10.3.4　網上保險的基本功能
  10.4　Web2.0
    10.4.1　Web2.0 的特徵
    10.4.2　Web2.0 的應用技術
    10.4.3　Web2.0 環境下的消費者行為模式
  10.5　Web3.0
  案例：知識付費

  拓展學習：電商創新創業項目策劃
  思考題
第11章  電子政務
  11.1　電子政務概述
    11.1.1　電子政務的概念
    11.1.2　電子政務的類型
    11.1.3　電子政務的作用
  11.2　國外電子政務應用
    11.2.1　美國
    11.2.2　英國
    11.2.3　新加坡
  11.3　國內電子政務應用
    11.3.1　上海
    11.3.2　北京
    11.3.3　香港
  11.4　電子政務的發展
    11.4.1　電子政務的發展方向
    11.4.2　發展電子政務面臨的問題
    11.4.3　電子政務的立法問題
  案例：數字化時代的電子政務
  拓展學習：中國電子政務網
  思考題
第12章  電子商務與數字經濟
  12.1　數字經濟的內涵與特徵
    12.1.1　數字經濟的內涵
    12.1.2　數字經濟的特徵
  12.2　數字經濟的體系框架
    12.2.1　數字經濟體系框架的演進
    12.2.2　數字經濟的「四化」 框架
    12.2.3　數字經濟「四化」 框架的內在邏輯
  12.3　數字經濟的體系建設
    12.3.1　數字經濟的創新體系
    12.3.2　數字經濟的產業體系
    12.3.3　數字經濟的市場體系
    12.3.4　數字經濟的治理體系
  12.4　電子商務背景下的數字化轉型
    12.4.1　電子商務與數字化轉型
    12.4.2　數字化轉型賦能電子商務
    12.4.3　電子商務帶動數字化轉型
  案例：數字化經濟轉型戰略與行動路線
  拓展學習：《「十四五」 數字經濟發展規劃》
  思考題
參考文獻

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