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消費心理學(第2版職業教育課程改革創新教材)

  • 作者：編者:王旭//李秀英//張弘|責編:劉益汛
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111746294
  • 出版日期：2024/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：182
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共分為10章，包括消費心理學基本理論，消費群體與消費心理，環境因素與消費心理，銷售服務與消費心理，商品名稱、商標、包裝與消費心理，商品價格與消費心理，商品廣告與消費心理，新產品與消費心理，消費品市場與消費心理以及消費心理的新發展。
    本書既可作為職業院校市場營銷專業、市場調查與統計分析專業的專業課程教材，直播電商服務專業、跨境電子商務專業、移動商務專業的拓展課程教材，又可作為企業營銷人員的培訓教材，同時也適合普通讀者自學使用。
作者介紹
編者:王旭//李秀英//張弘|責編:劉益汛
目錄
前言
第1章  消費心理學基本理論
  引導案例
  1.1  消費者的心理活動過程
  1.2  消費者的個性心理特徵
  1.3  消費者的需要與動機
  複習思考題
  案例分析題
  實訓題
第2章  消費群體與消費心理
  引導案例
  2.1  消費群體的概念及分類
  2.2  消費群體的心理特徵
  2.3  網路消費者與其消費心理
  複習思考題
  案例分析題
  實訓題
第3章  環境因素與消費心理
  引導案例
  3.1  經濟、社會環境與消費心理
  3.2  家庭環境與消費心理
  3.3  購物環境與消費心理
  複習思考題
  案例分析題
  實訓題
第4章  銷售服務與消費心理
  引導案例
  4.1  銷售服務的類型與消費心理
  4.2  營銷人員的儀錶風度與消費心理
  4.3  營銷人員接待技巧
  複習思考題
  案例分析題
  實訓題
第5章  商品名稱、商標、包裝與消費心理
  引導案例
  5.1  商品名稱與消費心理
  5.2  商標與消費心理
  5.3  商品包裝與消費心理
  複習思考題
  案例分析題
  實訓題
第6章  商品價格與消費心理
  引導案例
  6.1  商品的價格
  6.2  消費者的價格心理
  6.3  商品定價的心理
  複習思考題
  案例分析題
  實訓題
第7章  商品廣告與消費心理

  引導案例
  7.1  商品廣告及其心理功能
  7.2  廣告媒體及其心理效應
  7.3  商品廣告傳播的策略與技巧
  複習思考題
  案例分析題
  實訓題
第8章  新產品與消費心理
  引導案例
  8.1  新產品設計和開發與消費心理
  8.2  新產品推廣與消費心理
  8.3  影響新產品購買的因素
  複習思考題
  案例分析題
  實訓題
第9章  消費品市場與消費心理
  引導案例
  9.1  飯店市場與消費心理
  9.2  汽車市場與消費心理
  9.3  旅遊市場與消費心理
  複習思考題
  案例分析題
  實訓題
第10章  消費心理的新發展
  引導案例
  10.1  電子商務與消費心理
  10.2  綠色消費與消費心理
  複習思考題
  案例分析題
  實訓題
參考文獻

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