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服裝品牌營銷--時尚管理基礎(服裝)/國際時尚設計叢書

  • 作者：(英)蘇珊·迪倫|責編:李春奕//張藝偉|譯者:李上上//陳學軍
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787522912783
  • 出版日期：2024/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：185
人民幣：RMB 128 元      售價：元
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內容大鋼
    時尚產業既是一個光鮮夢幻的世界，更是一個龐大精密的產業。《服裝品牌營銷：時尚管理基礎》覆蓋時尚產業運作的方方面面——從時尚趨勢預測到新時裝系列的誕生、從時裝公司組織架構與職能到新商業模式的崛起、從消費者畫像到時尚傳播工具……全方位帶領讀者了解時尚是如何被創造、推廣和銷售的。
    書中圖片精美，案例豐富，每個章節后都附有小結和自測表，以及人物專訪，適合時尚相關專業學生閱讀學習，也適合廣大對時尚產業有興趣的人士使用。
作者介紹
(英)蘇珊·迪倫|責編:李春奕//張藝偉|譯者:李上上//陳學軍
    蘇珊·迪倫是英國謝菲爾德哈勒姆大學（Sheffield Hallam University，UK）的主要講師和課題組組長，主授服裝設計、時尚管理與傳播、國際時尚營銷以及珠寶與金屬設計專業本科課程。
目錄
第1章  時尚產業的演變進程
  時尚產業概述
  科技的影響
  有影響力的設計師與全球時尚品牌
  案例研究：博柏利
  本章小結
  自測表
  練習
  傑米·哈克伯德（Jamie Huckbody）專訪
第2章  流行趨勢預測
  流行趨勢預測
  產品開發、產品生命周期和流行趨勢
  趨勢預測過程
  時尚品牌的趨勢預測工具
  流行趨勢預測機構
  案例研究：Trendstop
  本章小結
  自測表
  練習
  賈娜·賈蒂里（Jaana Jatyri）專訪
第3章  產品推向市場
  時尚產業的核心領域
  時尚管理職位
  時尚管理基礎理論
  市場營銷管理理論與模型
  案例研究：普拉達
  本章小結
  自測表
  練習
  西蒙·約翰遜（Simon Johnson）專訪
第4章  時尚產業鏈
  時尚買手
  時尚營銷
  全球採購和供應鏈
  時尚零售
  分銷渠道
  案例研究：Topshop應用程序
  本章小結
  自測表
  練習
  米歇爾·沃恩（Michelle Vaughan）專訪
第5章  時尚營銷與傳播
  時尚營銷
  時尚消費者
  時尚推廣
  時尚傳播
  案例研究：Zara的營銷策略
  本章小結
  自測表
  練習

  傑米·霍洛威（Jamie Holloway）專訪
第6章  時尚產業的工具
  時尚日曆
  時尚媒體
  時尚編輯
  時尚策展、線上展覽和貿易展覽會
  案例研究：紐約時裝周的未來
  本章小結
  自測表
  練習
  查蒙·黛安·威廉姆斯（Charmone Diane Williams）專訪
第7章  時尚創業與管理
  創業實踐
  理念開發與商業化
  21世紀全球時尚產業的市場機遇
  新興商業模式
  創意企業的規劃與管理
  為企業籌集資金
  了解知識產權（IP）和保護設計作品
  案例研究：納比爾·納耶勒（Nabil Nayal）
  本章小結
  自測表
  練習
  納比爾·納耶勒專訪
總結
參考文獻

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