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私域社群營銷(從引流到變現運營實戰)

作者：張忠良|責編:劉丹
出版社：化學工業
ISBN：9787122443229

出版日期：2024/04/01
裝幀：平裝
頁數：225

人民幣：RMB 78 元售價：元

內容大鋼

社群營銷具有獲客成本低、流量轉化率高、復購率高、轉介效率高等優勢，它可以讓企業獲得更多的數據資產、更多的交易量，並能反向指引產品的迭代。《私域社群營銷：從引流到變現運營實戰》介紹了社群的本質及分類、社群營銷布局規劃、社群定位、社群搭建的方法、用戶活躍的本質及運營策略等內容，還介紹了策劃線上和線下活動的詳細流程，以及如何從零開始搭建社群運營團隊。本書還提供了很多知名實戰案例的詳細拆解，讀者可以深入學習、實踐。

作者介紹

張忠良|責編:劉丹
張忠良，獨立運營顧問，十多年互聯網企業運營經驗，MCN機構創始合夥人。曾為數十家傳統企業、互聯網公司提供運營、營銷等方面的業務服務，並助力企業搭建跟業務強相關的運營實戰團隊。負責過上市公司的社群運營，實現18%的轉化率，營收超百萬元；做過天貓雙11、年中促銷等大型活動，也做過從0到1的產品冷啟動。

第一章  存量經濟下的社群
  第一節  社群的本質
    一、什麼是社群
    二、社群聚合的目的是用戶關係的遞進
    三、社群活力的本質是用戶注意力
  第二節  社群分類
    一、產品型社群
    二、興趣型社群
    三、品牌型社群
    四、工具型社群
    五、綜合型社群
  第三節  營銷社群化趨勢
    一、什麼是社群營銷
    二、社群營銷的特點和優勢
第二章  社群營銷布局規劃：社群運營管理全鏈路模型
  第一節  社群運營的破局在於頂層設計
    一、比運營更高的維度是什麼
    二、社群運營頂層設計3件事
  第二節  社群運營管理D-TE-MR模型
    一、AARRR用戶增長黑客理論模型
    二、社群運營管理模型介紹
  第三節  社群運營管理模型的三大環節
    一、企業戰略布局及營銷規劃
    二、社群用戶拉新
    三、社群用戶運營
第三章  社群定位：企業社群營銷戰略布局核心點
  第一節  社群定位的5W1H
    一、Why：業務邏輯梳理要明確
    二、How：拆解運營指標，確定具體的戰術
    三、Who：社群運營的目標用戶是誰
    四、where：社群運營應該在哪裡建群
    五、when：什麼時候建群、群的生命周期是多久
    六、what：社群價值內容輸出
  第二節  社群搭建的六大核心設計
    一、如何設計社群運營的願景
    二、如何設計社群權益
    三、為什麼社群運營一定要設置門檻
    四、通過社群管理制度有效延長生命周期
    五、如何構建社群成員關係
    六、社群新用戶入群后該怎麼破冰
  第三節  社群矩陣搭建的三種方法
    一、根據目標用戶來搭建不同的分級流量池
  ……
第四章  社群裂變：從用戶引流到裂變增長的流程
第五章  社群活躍：用戶活躍的本質及運營策略
第六章  社群變現：價值交付實現營銷轉化
第七章  社群活動：如何從0到1策劃一場線上活動
第八章  社群活動：如何從0到1策劃一場線下活動
第九章  社群品牌：IP打造
第十章  優秀社群運營者的必備能力

第十一章  社群運營能力的加分項：數據分析
第十二章  從零開始搭建社群運營團隊

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