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國家品牌戰略(精)

  • 作者:何佳訊|責編:李沁珂//李娟
  • 出版社:北京大學
  • ISBN:9787301347089
  • 出版日期:2023/12/01
  • 裝幀:精裝
  • 頁數:437
人民幣:RMB 98 元      售價:
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內容大鋼
    本書以作者提出的國家品牌戰略六維架構為核心邏輯體系,通過理論回顧和實證研究,系統地闡述國家品牌戰略的思想、路徑及背後的科學證據。核心思想是把「國家作為品牌」以及建設發展「擁有國家等級地位的品牌」,並以「品牌與國家的聯結」開拓和發展兩者相互影響促進的戰略路徑及實現方式,其目的是提升國家競爭力以及實現品牌全球化。作者以品牌科學理論論證經濟高質量發展的實現路徑,契合雙循環經濟發展戰略的核心精神。

作者介紹
何佳訊|責編:李沁珂//李娟
    何佳訊,管理學博士,華東師範大學教授、博士生導師、學科帶頭人,品牌科學研究中心主任,企業管理繫系主任,教育部「新世紀優秀人才支持計劃」獲得者,美國(教堂山)北卡羅來納大學訪問研究學者(2011—2012年)。兼任中國《營銷科學學報》專業主編、歐洲Journal of Marketing Trends編委等;為MBA和EMBA學員講授營銷管理和戰略品牌管理課程。主持國家自然科學基金面上項目2項,省部級社會科學基金項目、國際合作項目、上海市精品課程項目、大型企業委託咨詢項目等近20項。在國內外重要學術期刊、學術會議和報刊媒體上發表中英文學術論文和各種文章200余篇。出版學術著作、教材10余部,累計460萬字。有關成果獲高等學校科學研究優秀成果獎、上海市哲學社會科學優秀成果獎(一等獎)等10余項;為數十家企業(機構)進行咨詢和培訓,包括中國電信、上海冠生園集團、上海投資咨詢公司、太平洋財產保險、中國郵政儲蓄銀行上海分行、春蘭集團、神州數碼、香港貿易發展局等。

目錄
基礎理論篇
  第一章  國家品牌資產:新理論架構
    第一節  國家品牌資產構念的界定
    第二節  國家品牌資產評價的影響因素
    第三節  國家品牌資產的測量
    第四節  國家品牌資產的作用結果
    第五節  結論與研究展望
  第二章  國家品牌理論:多學科研究
    第一節  基於市場學的品牌資產視角
    第二節  基於政治學的國際關係視角
    第三節  基於戰略管理的競爭戰略視角
  第三章  國家形象研究:市場學視角
    第一節  國家形象及相關構念
    第二節  國家形象對產品評價作用
    第三節  國家形象測量方法
  第四章  來源國效應理論:中國研究回顧
    第一節  相關概念的界定和演進
    第二節  中國作為來源國的效應研究
    第三節  中國作為來源國的形象研究
  第五章  全球品牌化研究:脈絡與進展
    第一節  全球品牌認識演進
    第二節  全球品牌定位
    第三節  全球品牌資產
    第四節  結論與研究展望
  第六章  跨國品牌併購:理論與過程
    第一節  主要理論視角
    第二節  品牌併購決策過程
    第三節  結論與研究展望
實證研究篇
  第七章  品牌價值觀:國家品牌與企業品牌新定位
    第一節  實踐背景與研究問題
    第二節  理論基礎及相關研究述評
    第三節  研究一:關於「中國」品牌價值觀聯想分析
    第四節  研究二:通過廣告分析中國企業的品牌價值觀
    第五節  研究三:基於美國消費者訪談的海爾與聯想價值觀
    第六節  結論與戰略指引
  第八章  中國國家形象評價:跨國調查比較
    第一節  研究目標與方法
    第二節  調查結果一:中國宏觀國家形象
    第三節  調查結果二:中國微觀國家形象
    第四節  調查結果三:中國產品和品牌態度
  第九章  中國國家形象評價:義大利消費者調查
    第一節  研究方法
    第二節  調查結果一:中國宏觀國家形象
    第三節  調查結果二:中國微觀國家形象
    第四節  調查結果三:中國產品和品牌態度
  第十章  中國國家形象評價:英國和美國消費者調查比較
    第一節  研究方法
    第二節  中國國家形象評價
    第三節  「中國製造」評價和產品購買意願

  第十一章  國家文化認同:作為中國城市市場細分戰略
    第一節  研究背景與文獻回顧
    第二節  研究方法
    第三節  研究結果
    第四節  結論與戰略指引
  第十二章  中國元素戰略:全球品牌全球本土化戰略研究
    第一節  研究背景、文獻回顧與理論假設
    第二節  研究方法、數據分析與結果
    第三節  結論與戰略指引
  第十三章  國家品牌戰略:企業制度性行為的影響效應
    第一節  研究背景、理論基礎與研究假設
    第二節  研究方法、數據分析與結果
    第三節  結論與戰略指引
  第十四章  品牌與國家的聯結:品牌刻板印象的影響機制
    第一節  研究背景、文獻回顧與研究假設
    第二節  研究方法、數據分析與結果
    第三節  結論與戰略指引
應用評估篇
  第十五章  國家品牌戰略:多國實踐經驗
    第一節  德國國家品牌戰略
    第二節  瑞士國家品牌戰略
    第三節  日本國家品牌戰略
    第四節  韓國國家品牌戰略
  第十六章  國家品牌評價:方法與結果
    第一節  瑞士洛桑國際管理髮展學院國家競爭力評價
    第二節  世界經濟論壇國家競爭力評價
    第三節  Anholt(2005)國家品牌指數
    第四節  世界知識產權組織全球創新指數
    第五節  中國外文出版發行事業局的中國國家和企業形象全球調查
  第十七章  品牌與國家的聯結:新構念及指數
    第一節  世界百強品牌價值評估
    第二節  新測量方法:品牌與國家的聯結
  第十八章  新時代國家品牌戰略:十大建議
    第一節  新時代品牌建設發展方向
    第二節  真實的戰略品牌管理
    第三節  品牌戰略驅動企業增長
參考文獻
後記

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