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廣告基礎與實務(第4版市場營銷職業教育教學改革融合創新型教材)

  • 作者：編者:趙寰|責編:張旭鳳//石建華
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565450938
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：251
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    全書整體分為三大部分：第一篇為廣告策劃思維，主要介紹廣告概要、廣告美學、策劃思維等相關內容；第二篇為廣告運作技術，針對現代廣告運作的全過程進行抽絲剝繭般的分析與講解，幫助讀者科學地理解廣告運作，側重對讀者廣告專業運作的實務能力的培養；第三篇為廣告經營原理，通過對廣告經營、廣告管理的講解及對廣告經營管理前沿的介紹，令讀者更全面地認識廣告公司的具體運營策略，開闊讀者視野。
作者介紹
編者:趙寰|責編:張旭鳳//石建華
目錄
第一篇  廣告策劃思維
  第1章  廣告概要
    學習目標
    引例  絕對伏特加：一個瓶子的廣告傳奇
    1.1  廣告概述
    1.2  廣告原理
    1.3  廣告歷程
    本章小結
    關鍵概念
    複習思考題
    專業技能訓練
    本章參考文獻
  第2章  廣告美學
    學習目標
    引例  一鏡到底，百雀羚新年廣告美爆了！
    2.1  廣告美學概述
    2.2  廣告審美活動
    本章小結
    關鍵概念
    複習思考題
    專業技能訓練
    本章參考文獻
  第3章  策劃思維
    學習目標
    引例  左岸咖啡館：緣起於法國左岸的咖啡情懷
    3.1  策劃思維概述
    3.2  策劃思維的基本方法
    3.3  逆向思維
    3.4  策劃思維的培養途徑
    本章小結
    關鍵概念
    複習思考題
    專業技能訓練
    本章參考文獻
第二篇  廣告運作技術
  第4章  廣告運作基礎
    學習目標
    引例  先生的湖：把功利心放下之後的簡單快樂
    4.1  廣告流程
    4.2  廣告調查
    4.3  廣告預算
    本章小結
    關鍵概念
    複習思考題
    專業技能訓練
    本章參考文獻
  第5章  廣告策劃策略
    學習目標
    引例  搶佔Z世代：看「划算Z選榜單」如何圈粉年輕人
    5.1  廣告策略

    5.2  廣告策略的架構與表現
    本章小結
    關鍵概念
    複習思考題
    專業技能訓練
    本章參考文獻
  第6章  廣告創意
    學習目標
    引例  「餓了么」春日營銷，治愈被偷走的春天
    6.1  廣告創意原理
    6.2  廣告創意思維
    6.3  廣告創意策略
    本章小結
    關鍵概念
    複習思考題
    專業技能訓練
    本章參考文獻
  第7章  廣告創作
    學習目標
    引例  頂尖廣告人的寫作之道
    7.1  廣告文案
    7.2  平面廣告的設計與製作
    7.3  電子廣告的設計與製作
    7.4  戶外廣告的設計與製作
    7.5  網路廣告的設計與製作
    7.6  新媒體廣告的設計與製作
    本章小結
    關鍵概念
    複習思考題
    專業技能訓練
    本章參考文獻
  第8章  廣告媒介策略
    學習目標
    引例  這是媒介，這也是媒介
    8.1  媒介概述
    8.2  廣告媒介的類型與特點
    8.3  廣告媒介的選擇及策略實施
    本章小結
    關鍵概念
    複習思考題
    專業技能訓練
    本章參考文獻
  第9章  廣告效果測評
    學習目標
    引例  廣告效果的三重境界
    9.1  廣告效果及其測評的意義
    9.2  廣告效果測評的內容
    9.3  廣告效果測評的程序與方法
    本章小結
    關鍵概念

    複習思考題
    專業技能訓練
    本章參考文獻
第三篇  廣告經營原理
  第10章  廣告經營
    學習目標
    引例  藍色游標的華麗轉型
    10.1  廣告組織機構
    10.2  廣告公司的經營
    10.3  企業廣告的經營
    10.4  媒介廣告的經營
    本章小結
    關鍵概念
    複習思考題
    專業技能訓練
    本章參考文獻
  第11章  廣告管理
    學習目標
    引例  賓士CEO退休，寶馬送了一支廣告！
    11.1  廣告法規與行政管理
    11.2  廣告行業自律
    11.3  廣告社會監督
    本章小結
    關鍵概念
    複習思考題
    專業技能訓練
    本章參考文獻
  第12章  廣告經營管理前沿
    學習目標
    引例  觀夏為什麼這麼香？
    12.1  營銷理念的變遷——整合營銷傳播
    12.2  全媒體語境下的廣告產業
    12.3  中國廣告產業發展現狀及趨勢
    本章小結
    關鍵概念
    複習思考題
    專業技能訓練
    本章參考文獻

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