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廣告(精)/譯林通識課

作者：(英國)溫斯頓·弗萊徹|責編:王蕾|譯者:張羅//陸贇
出版社：譯林
ISBN：9787544786676

出版日期：2024/01/01
裝幀：精裝
頁數：148

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

廣告業創造出了一個又一個神話，但人們對這個行業的誤解從未消除過。人們普遍都認為，廣告法力無邊，花費驚人，且常常挑戰人們的道德底線。對於廣告的歷史和現狀，我們從未徹底了解過。作為業界的權威，溫斯頓·弗萊徹探究了廣告宣傳產生作用（或無法產生作用）的方式，探究了廣告在媒體、商業和社會中的角色。從廣告業的歷史和結構，到以兒童為目標的引發爭議的廣告，作者突出了廣告的正面效應，並指出了未來廣告業發展的可能方向。

作者介紹

(英國)溫斯頓·弗萊徹|責編:王蕾|譯者:張羅//陸贇
溫斯頓·弗萊徹，CBE勛章（英國司令勛章）獲得者，廣告學會會長，廣告從業人員研究會會長，世界廣告研究中心創辦總裁，廣告史信托基金副總裁，威斯敏斯特大學營銷學訪問教授。多次在世界各地發表演講。圍繞媒體廣告及廣告業多有著述，如《說服的藝術：英國廣告業不為人知的故事》（2008）等。

前言
第一章  廣告行為做些什麼？
第二章  廣告業由哪幾個部分構成？
第三章  廣告投放者：付錢的人
第四章  媒體：為廣告投放者說好話
第五章  創意代理：發起新的廣告宣傳
第六章  媒體代理：花費客戶的資金
第七章  調查，調查，調查
第八章  好的，壞的，醜陋的
第九章  廣告行為在社會中的作用
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