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黑格咨詢方法論(品牌競爭戰略原理)

  • 作者：徐偉|責編:周水琴
  • 出版社：中國商務
  • ISBN：9787510349010
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：218
人民幣：RMB 168 元      售價：元
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內容大鋼
    品牌競爭戰略是一個基於競爭思維、思考品牌戰略的全要素競爭規劃系統，且基於競爭思維、競爭視角思考品牌戰略的基礎上，又能全要素地進行系統競爭戰略設計的方法論。本書的品牌競爭戰略原理凝聚了黑格咨詢團隊20年一線實踐，團隊參與上百家企業品牌競爭戰略實踐，旨在為企業提供實用、好用的品牌競爭戰略，助力企業發展。本書共八章內容，其中創建競爭公式六句訣、創建品類公式六句訣、創建心智定位六句訣、創建產品公式六句訣、創建傳播公式六句訣、創建運營配稱六句訣六章各包含六句實戰要領口訣，每句口訣簡單易懂，便於大家掌握並運用。
作者介紹
徐偉|責編:周水琴
    徐偉，黑格咨詢集團董事長，黑格咨詢（北京）有限公司董事、總經理。創新營銷模式及盈利增長模式研究專家，長期致力於企業戰略研究、企業盈利模型打造、組織流程體系再造、品牌發展規律研究及成功企業業績高增長驅動模型的研究，對企業戰略定位及品牌塑造體系見解獨到。從銷售一線成長起來的實戰營銷策劃人，歷任企業一線業務員、中高層管理崗位及咨詢顧問、項目總監等職；兼任多家大型企業營銷戰略管理咨詢顧問。     著有：《3％的力量擊敗對手：新營銷時代的病毒營銷》《酒類營銷縱橫語錄》《市場營銷管理工具箱》《財務管理工具箱》《人力資源管理工具箱》《總經理掌控營銷的108個細節》《玩轉連鎖專賣》等。
目錄
借錢留學到「必為第一」
第一章  品牌競爭戰略創建口訣
  第一節  跳出行業局限，進入新競爭維度
  第二節  尋找空白心智，找到新用戶常識
  第三節  挖掘行業痛點，梳理新價值主張
  第四節  重構競爭格局，創建新商業模式
  第五節  黑格咨詢方法論三十六計口訣
第二章  創建競爭公式六句訣
  第一節  鎖定競爭範圍
  第二節  繪製競爭地圖
  第三節  探尋競爭機會
  第四節  制定競爭策略
  第五節  駕馭競爭形勢
  第六節  重構競爭格局
第三章  創建品類公式六句訣
  第一節  品類分化模型
  第二節  品類角色定位
  第三節  品類的功能化
  第四節  品類的場景化
  第五節  創建者基因鏈
  第六節  掠奪者基因鏈
第四章  創建心智定位六句訣
  第一節  掃描用戶畫像
  第二節  洞察用戶常識
  第三節  定位價值主張
  第四節  聚焦對標瞄點
  第五節  公用IP私有化
  第六節  大背書證據鏈
第五章  創建產品公式六句訣
  第一節  技術洞察
  第二節  概念研發
  第三節  IP化命名
  第四節  購買理由
  第五節  超級符號
  第六節  媒體思維
第六章  創建傳播公式六句訣
  第一節  品牌諺語
  第二節  超級句式
  第三節  貨架思維
  第四節  菜單思維
  第五節  三名公關
  第六節  四維內容
第七章  創建運營配稱六句訣
  第一節  商業模式調整
  第二節  品牌表達調整
  第三節  組織架構調整
  第四節  績效激勵調整
  第五節  樣板市場調整
  第六節  費用預算調整
第八章  品牌競爭戰略案例

  案例一：國蟬——品牌競爭戰略
  品牌新生樣本：瀘州兩大國字品牌之一，國蟬品牌高端化競爭戰略解析
  案例二：蒙古王——品牌競爭戰略
  品牌競爭戰略樣本：三王爭霸蒙古王酒味覺革命，品類高端化逆勢成長
  解析
  案例三：富裕老窖——品牌競爭戰略
  老酒戰略樣本：大神級操盤手揭秘富裕老窖省酒高端化破局解析
  案例四：汾杏股份——品牌競爭戰略
  產區崛起樣本：「杏花村第二瓶美酒」汾杏品牌競爭方法論案例解析
  案例五：詩仙太白——品牌競爭戰略
  名酒復興樣本：省酒龍頭崛起，詩仙太白新花瓷品牌競爭戰略詳解
  案例六：柳林酒——品牌競爭戰略
  品類創建樣本：柳林美酒大器鳳香品類創新競爭戰略詳解
  案例七：章貢國儒——品牌競爭戰略
  高端升級樣本：省酒龍頭崛起高端品牌重構DNA競爭戰略詳解
  案例八：皇台股份——品牌競爭戰略
  基地激活樣本：上市企業激活基地市場成功保殼品牌競爭戰略詳解
  案例九：鄂爾多斯——品牌競爭戰略
  高線光瓶樣本：地產品牌高線光瓶逆勢成長品牌競爭戰略詳解
  案例十：愛的是酒——品牌戰略落地
  大眾醬香樣本：渠道創新產品創新落地營銷競爭戰略詳解

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