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數字金融營銷(高等學校新文科教材)/金融科技系列

  • 作者：編者:趙占波//操群//靳菲|責編:周華娟
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300324678
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：316
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以突出數字金融營銷的特點與滿足客戶需求為主線，基於營銷渠道向線上轉移、數字化提高營銷效率、公域私域多場景整合營銷的發展趨勢，沿著獲取客戶、提高客戶活躍度、增加留存、流量變現以及多邊網路效應的邏輯展開，強調了數字金融營銷管理中的核心問題、基本概念和關鍵工具，以及面向未來的營銷變革與創新。本書汲取了國內外學術界和企業界的前沿理論與實踐，以廣闊的視野、豐富的案例，全面系統地闡述了數字金融營銷的核心內容和方法，深化和拓展了對數字金融營銷的理解和實際應用，使讀者更好地應對不斷變化的、動態的、充滿機會與挑戰的新環境。
作者介紹
編者:趙占波//操群//靳菲|責編:周華娟
    趙占波，北京大學光華管理學院營銷學博士。北京大學軟微學院金融管理系教授、教學指導委員會專職副主任。北京大數據研究院保險大數據研究中心主任，中國市場學會數字經濟與智慧營銷研究院執行院長。北京大學第十屆學位評定委員會工程分會委員。國家科技部高新技術評審專家。曾到美國密歇根州立大學、加州大學聖地亞哥分校、德國漢諾威大學訪學、台灣交通大學以及香港中文大學交流、講學。發表超過50篇論文，出版50余本譯著／學術著作，專著包括《智慧營銷》、《金融營銷學》、《互聯網保險》、《移動互聯營銷》等。
目錄
第一章  數字金融營銷概論
  第一節  數字金融與營銷
  第二節  數字金融營銷的基本概念
  第三節  數字金融營銷的理論基礎重八班
  第四節  數字金融營銷與傳統金融營銷的區別
  第五節  數字金融營銷的發展歷程
第二章  數字金融業務營銷環境
  第一節  企業營銷環境
  第二節  PEST模型分析高樓
  第三節  數字金融營銷模式生命周期
  第四節  競爭環境分析
第三章  數字金融營銷戰略分析
  第一節  SWOT分析
  第二節  企業資源與能力分析
  第三節  價值鏈分析
第四章  數字金融營銷細分市場
  第一節  電子商務平台
  第二節  網貸群到郵金宅
  第三節  電子銀行
  第四節  線上眾籌
  第五節  直播流量
第五章  數字金融營銷市場購買者行為及畫像分析
  第一節  金融市場個人購買者及行為分析
  第二節  金融市場機構購買者及行為分析
  第三節  用戶畫像——運用數字金融營銷模式對客戶進行分類
  第四節  客戶分級——根據購買數字金融產品來進行分級
  第五節  精準營銷——有針對性地推送數字金融產品
第六章  數字金融營銷品牌和定位
  第一節  數字金融營銷品牌概述
  第二節  數字金融營銷品牌管理策略
  第三節  數字金融營銷品牌定位
第七章  數字金融產品的營銷策略
  第一節  數字金融產品概述
  第二節  數字金融營銷產品組合及生命周期策略
  第三節  數字金融新產品開發
第八章  數字金融服務營銷策略及機構服務質量管理
  第一節  數字金融服務營銷策略
  第二節  數字金融服務過程策略
  第三節  數字金融服務質量策略
  第四節  數字金融服務人員策略
第九章  數字金融產品定價
  第一節  數字金融產品定價概述
  第二節  數字金融營銷定價方法和策略
  第三節  產品定價模型和原理——以銀行為例
第十章  數字金融營銷渠道策略
  第一節  數字金融營銷渠道概述
  第二節  數字金融營銷渠道選擇
  第三節  數字金融營銷渠道建設
  第四節  數字金融營銷渠道的常用策略
第十一章  數字金融促銷策略

  第一節  數字金融促銷概述
  第二節  數字金融促銷的工具
  第三節  數字金融促銷方式的選擇和組合
第十二章  數字金融營銷創新
  第一節  數字技術的新發展
  第二節  數字金融營銷創新類型
  第三節  數字金融營銷環境創新
  第四節  數字金融營銷客戶關係管理
第十三章  數字金融營銷在金融市場上的運用
  第一節  數字金融營銷在金融市場中應用的現狀
  第二節  數字金融營銷在金融市場中應用的特點
  第三節  數字金融營銷應用發展戰略
  第四節  數字金融營銷在細分金融市場中的應用
第十四章  數字金融營銷發展前景
  第一節  數字金融營銷的現處階段
  第二節  數字金融營銷發展的政策支持
  第三節  數字金融營銷發展面臨的主要問題
  第四節  數字金融營銷的未來發展思路
  第五節  數字金融營銷的發展對策
  第六節  數字金融營銷展望
參考文獻

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