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社交媒體營銷下的消費者綠色購買影響機制研究

  • 作者：孫瑩|責編:苗青
  • 出版社：天津大學
  • ISBN：9787561876695
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：134
人民幣：RMB 39 元      售價：元
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內容大鋼
    本書綜合運用管理學、市場營銷學、傳播學、環境科學、社會心理學和消費者行為學等相關理論，結合實際調研，構建新的模型來研究消費者購買綠色產品的影響因素及認知變化。首先，本書探索了消費者購買綠色產品的影響因素，並對在一般情境和后疫情時代下社交媒體營銷背景下消費者購買綠色產品意願的影響因素進行了識別。接下來研究了消費者對社交媒體綠色廣告的認知反應對其綠色購買行為的影響，包括社交媒體綠色廣告接受度對消費者綠色購買行為的影響和社交媒體綠色廣告懷疑論對消費者綠色購買行為的影響。本書在傳統消費行為的研究範式下，結合目前新興的社交媒體情境，探討了消費者在社交媒體營銷背景下的綠色購買行為影響機制。本書對解決政府鼓勵消費者進行綠色消費與綠色消費市場發展不健全的矛盾有一定的幫助，同時可以指導企業在面對潛在的綠色市場以及中國情境中綠色市場較為複雜的情況下利用社交媒體積極搶佔綠色市場份額。
作者介紹
孫瑩|責編:苗青
    孫瑩，北京工商大學經濟學院副教授。主要研究方向為綠色消費行為、社交媒體營銷、可持續發展。曾在 Business Strategy and the Envirom-ment、Journal of Consumer Behaviour. Journal of Retailing and Consumer Services、 Journal of Cleaner Production、 Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics等期刊發表10余篇論文，有1篇論文（第一作者）人選ESI全球前1%的高被引論文（highly cited paper）。主持教育部人文社科項目，參與國家社會科學基金重大項目、國家自然科學基金面上項目等。
目錄
第1章  緒論
  1.1  研究背景和意義
    1.1.1  研究背景
    1.1.2  研究意義
  1.2  研究對象和主題
    1.2.1  研究對象
    1.2.2  研究主題
  1.3  研究內容和思路
    1.3.1  研究內容
    1.3.2  研究思路
  1.4  研究方法和數據來源
    1.4.1  研究方法
    1.4.2  數據來源
  1.5  創新點和局限性
    1.5.1  創新點
    1.5.2  局限性
第2章  文獻綜述與理論基礎
  2.1  相關文獻回顧與梳理
    2.1.1  社交媒體營銷研究綜述
    2.1.2  社交媒體綠色廣告研究綜述
    2.1.3  綠色消費行為研究綜述
    2.1.4  社交媒體營銷與綠色消費行為關係的研究綜述
  2.2  相關理論基礎
第3章  消費者綠色購買意願影響因素研究
  3.1  引言
  3.2  理論背景和研究假設
    3.2.1  購買綠色產品的社會困境
    3.2.2  購買綠色產品的利他考慮
    3.2.3  購買綠色產品的利已考慮
    3.2.4  社會壓力的作用
  3.3  方法
    3.3.1  樣本和數據收集
    3.3.2  措施
  3.4  結果
    3.4.1  測量信度和測量效度
    3.4.2  假設檢驗與結果分析
  3.5  結論、啟示和局限性
    3.5.1  結論與討論
    3.5.2  實際意義
    3.5.3  局限性
第4章  消費者在杜交媒體營銷環境中的綠色購買意願影響機制研究
  4.1  引言
  4.2  理論背景和研究假設
    4.2.1  TPB與綠色購買
    4.2.2  產品知識、感知消費者效能與綠色購買
    4.2.3  社交媒體營銷與主觀規範、價格敏感度、感知消費者效能和產品知識
    4.2.4  研究模型
  4.3  研究設計
    4.3.1  樣本和數據收集
    4.3.2  測量工具

    4.3.3  數據分析方法
  4.4  數據分析和結果
    4.4.1  測量模型與分析
    4.4.2  結構模型及結果
    4.4.3  多群組對比分析
  4.5  討論和啟示
    4.5.1  結果討論
    4.5.2  啟示
第5章  后疫情時代中消費者在社交媒體營銷環境中的綠色購買意願影響機制研究
  5.1  引言
  5.2  理論背景與研究假設
    5.2.1  計劃行為理論
    5.2.2  危機意識
    5.2.3  產品了解程度
    5.2.4  社交媒體營銷
    5.2.5  行為
    5.2.6  意向-行為差異及責任歸屬
  5.3  方法
    5.3.1  樣本和數據收集
    5.3.2  措施
    5.3.3  數據分析方法
  5.4  數據分析及結果
    5.4.1  測量模型與分析
    5.4.2  結構模型及結果
  5.5  結論、影響和局限性
    5.5.1  討論結果
    5.5.2  實踐和理論意義
    5.5.3  局限性和未來研究方向
第6章  社交媒體中綠色廣告接受度對消費者購買綠色產品的影響機制研究
  6.1  引言
  6.2  理論背景和研究假設
    6.2.1  信號理論
    6.2.2  社交媒體綠色廣告與購買意願
    6.2.3  信任
    6.2.4  調節定向的調節作用
    6.2.5  研究模型
  6.3  研究設計
    6.3.1  樣本和數據收集
    6.3.2  測量工具
  6.4  數據分析和結果
    6.4.1  測量模型與分析
    6.4.2  結構模型及結果
    6.4.3  中介作用分析
  6.5  討論和啟示
    6.5.1  結果討論
    6.5.2  啟示
第7章  社交媒體中綠色廣告懷疑論對消費者綠色購買意願的影響機制研究
  7.1  引言
  7.2  理論背景和研究假設
    7.2.1  社交媒體綠色廣告和綠色購買意願

    7.2.2  社交媒體綠色廣告懷疑論和感知信息效用
    7.2.3  感知信息效用的中介作用
    7.2.4  自我建構的調節作用
    7.2.5  研究模型
  7.3  研究設計
    7.3.1  樣本和數據收集
    7.3.2  測量工具
  7.4  數據分析和結果
    7.4.1  測量模型與分析
    7.4.2  結構模型及結果
  7.5  討論和啟示
    7.5.1  結果討論
    7.5.2  啟示
第8章  研究結論、管理建議和研究展望
  8.1  研究結論
  8.2  管理建議
  8.3  研究展望
參考文獻

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