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品牌學(精)/譯林通識課

作者：(英國)羅伯特·瓊斯|責編:陳銳|譯者:史正永//丁景輝
出版社：譯林
ISBN：9787544799522

出版日期：2024/01/01
裝幀：精裝
頁數：155

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

本書作者討論了品牌日益普遍的存在，並分析了它們是如何發揮魔力的。他認為品牌的巨大潛力是商業、社會和文化的力量，並研究了許多不同類型的品牌——從產品、服務和文化財產到公司、慈善機構、體育俱樂部和政黨。在定義「品牌」這個詞的含義時，他探討了品牌的積極方面和消極方面。最後，他還思考了品牌業務的發展，就品牌的概念是否開始衰落這一問題作出了回答，並展望了它的未來。

作者介紹

(英國)羅伯特·瓊斯|責編:陳銳|譯者:史正永//丁景輝
羅伯特·瓊斯（Robert Jones），品牌咨詢公司沃爾夫奧林斯（Wolff Olins）策略師，《品牌管理雜誌》編委會成員，東安格利亞大學客座教授，引領研究生學習品牌領導力課程。曾在沃爾夫奧林斯參與巴克萊銀行、國民信托、樂施會、樂購和維珍等品牌的品牌創建項目。

致謝
導言
第一章  品牌創建的勝利
第二章  何謂「品牌創建」？
第三章  品牌創建的歷史
第四章  品牌創建的作用方式
第五章  品牌創建業務
第六章  品牌創建計劃
第七章  品牌創建倫理
第八章  品牌創建的未來？
譯名對照表
參考文獻
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