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小紅書精細化運營(爆款筆記品牌種草直播電商廣告投放)

  • 作者：王乃考//肖琳文//錢晨|責編:夏明慧
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122445995
  • 出版日期：2024/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：214
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    本書結合作者在新媒體領域豐富的研究和實踐經驗，緊緊圍繞當前新媒體電商產業的發展趨勢，系統闡述小紅書平台的操作思路、工具與方法，旨在提供一站式小紅書運營方案，幫助讀者解決小紅書平台運營過程中的疑點、難點與痛點。
    全書分為5篇，共19章。第1篇包括第1?4章，主要闡述小紅書平台的發展歷程、新手博主的基礎操作技巧，並詳細分析小紅書平台的流量推薦與權重機制；第2篇包括第5?8章，分別從爆款筆記、內容創作、Vlog教程、精準引流等4大模塊，剖析小紅書博主創作筆記或視頻的實戰技巧與策略；第3篇包括第9?12章，重點闡述品牌在小紅書平台的內容運營、種草攻略、營銷模型與落地路徑，幫助品牌有效利用小紅書種草平台實現營銷增長；第4篇包括第13?16章，重點講解主播篩選、直播策劃、實戰攻略、直播復盤等，旨在幫助讀者快速掌握小紅書直播帶貨的實戰玩法；第5篇包括第17?19章，重點分析薯條推廣、聚光平台、蒲公英平台等三大廣告平台的操作技巧，從0到1手把手指導小紅書博主、品牌商家和MCN機構深度了解小紅書廣告工具，實現流量變現。
作者介紹
王乃考//肖琳文//錢晨|責編:夏明慧
目錄
Part1  基礎運營篇
  第1章  增長之路：從社區到電商的華麗蛻變
    01  崛起與演變：小紅書的發展歷程
    02  生態賦能：創作者+消費者+品牌方
    03  精細運營：增強用戶的互動體驗
    04  平台治理：構建多元化開放平台
  第2章  創建賬號：新手從0到1的成長指南
    01  創建賬號：註冊流程與實戰技巧
    02  資料設置：有效提升賬號曝光度
    03  養號攻略：快速增粉的實戰技巧
    04  限流處理：常見問題與解決辦法
  第3章  賬號定位：打造優質IP的4大要點
    01  佔領心智：賬號定位的5個原則
    02  細分賽道：垂直細分領域選擇的3大工具
    03  打造人設：爆款IP的兩種策略
    04  強化標籤：精準覆蓋目標用戶群
  第4章  權重規則：小紅書平台流量推薦機制
    01  流量入口：小紅書流量5大來源
    02  流量機制：推薦規則與分發機制
    03  演算法機制：流量推薦的3個環節
    04  權重機制：提升權重的4個因素
Part2  爆款筆記篇
  第5章  爆款選題：熱門選題挖掘的3大維度
    01  平台挖掘：獲取流量傾斜的方法
    02  對標賬號：向優秀博主學習借鑒
    03  自我歸納：搭建優質選題素材庫
  第6章  內容創作：爆款筆記運營的5個要點
    01  主題：筆記創作主題的7種形式
    02  標題：打造吸睛標題的4個技巧
    03  封面：製作優質封面的5種類型
    04  內容：爆款筆記寫作的5大要點
    05  推送：最佳發布時間的3個策略
  第7章  Vlog教程：視頻拍攝與製作實戰攻略
    01  器材：Vlog視頻拍攝的4類設備
    02  腳本：Vlog腳本創作的3大類型
    03  構圖：Vlog視頻構圖的8種方法
    04  景別：Vlog鏡頭語言的5種類型
    05  運鏡：增強畫面美感的8個技巧
    06  轉場：拍出大片質感的7種手法
    07  剪輯：Vlog視頻剪輯的7個步驟
  第8章  精準引流：粉絲運營與轉化操作技巧
    01  內容引流：有效提高粉絲轉化率
    02  搜索引流：深度挖掘長尾關鍵詞
    03  互動引流：增強粉絲黏性的技巧
    04  投放引流：薯條推廣的實操攻略
Part3  品牌種草篇
  第9章  內容運營：建立品牌賬號定位與規劃
    01  品牌定位：品牌種草的4種類型
    02  內容規劃：賬號運營的7個維度
    03  內容互動：用戶溝通的3大渠道

  第10章  種草攻略：品牌種草營銷的實戰流程
    01  種草邏輯：小紅書平台受眾分析
    02  制定策略：品牌推廣的4個環節
    03  KOL篩選：選擇優質的達人賬號
    04  爆款運營：爆款筆記與內容轉化
    05  注意事項：品牌種草的注意事項
  第11章  PKCKS模型：品牌種草的5大維度
    01  產品投放：基於平台的用戶屬性
    02  關鍵詞投放：優化產品信息搜索
    03  內容投放：直擊用戶需求與痛點
    04  達人投放：篩選達人的5個維度
    05  投放節奏：選擇合適的投放策略
  第12章  落地路徑：達人投放與轉化實戰攻略
    01  聲量監測：提升品牌的傳播熱度
    02  競品分析：搜集與篩選競品信息
    03  賣點確定：明確產品差異化定位
    04  落地策略：不同階段的投放思路
Part4  直播電商篇
  第13章  主播篩選：商家與主播合作操作要點
    01  直播玩法：直播電商的5種模式
    02  素質修煉：主播必備的3大技能
    03  合作模式：主播合作的3種模式
    04  主播篩選：選擇合適的帶貨主播
    05  對接流程：商家與主播的合作鏈路
  第14章  直播策劃：直播帶貨前期的準備工作
    01  團隊配置：構建高效的直播團隊
    02  場景搭建：直播間布置6大要素
    03  腳本策劃：梳理直播流程的步驟
    04  選品攻略：直播選品的實戰技巧
  第15章  運營攻略：提升粉絲留存率與轉化率
    01  宣傳預熱：獲取流量的3種方法
    02  直播互動：增強粉絲黏性的技巧
    03  抽獎引流：有效提升粉絲參與感
    04  促單轉化：銷售成交的5個步驟
  第16章  直播復盤：數據總結與優化實戰攻略
    01  實戰流程：直播復盤的5個步驟
    02  團隊復盤：運營團隊的優化要點
    03  數據復盤：直播運營的核心數據
    04  評估優化：數據分析的提升要點
Part5  廣告投放篇
  第17章  薯條推廣：筆記精準曝光的投放指南
    01  基礎操作：薯條推廣的功能介紹
    02  操作要點：達人投放與數據優化
    03  實戰攻略：薯條投放的4大策略
    04  優化策略：實現投放價值最大化
  第18章  信息流廣告：操作步驟與實戰攻略
    01  聚光平台：廣告功能與核心優勢
    02  精準覆蓋：廣告投放的6大步驟
    03  投放流程：廣告投放的5個流程
    04  投放節奏：廣告投放的4個階段

    05  投放復盤：衡量效果的3項指標
  第19章  蒲公英投放：助力博主營銷轉化變現
    01  平台介紹：品牌種草的實戰利器
    02  精準匹配：博主營銷的5大優勢
    03  合作流程：篩選博主的操作攻略
    04  投放攻略：蒲公英投放實戰策略

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