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數字營銷實務--以校園便利店數字化運營為例(校企合作雙元開發新形態教材)

作者：編者:張瑛//劉祥虎|責編:楊世劍//王旭
出版社：東北大學
ISBN：9787551732697

出版日期：2023/05/01
裝幀：活頁
頁數：300

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

本書根據校園便利店數字營銷管理的工作過程，圍繞用戶數據洞察、數字化客戶開發、數字化客戶促活和轉化、數字化留存營銷、數字化廣告營銷、數字營銷效果分析等六類典型工作情景展開，遵循了市場營銷專業視角下，以特定企業（品牌）為服務對象的數字營銷工作內涵，突出了私域流量打造這條「互聯網＋」主需求。本書所圍繞的工作情景雖然被限制在便利店行業中，但是其教學內容具有高度延展性，能幫助學生觸類旁通、舉一反三。
本書的教學內容與校園便利店的日常營銷工作內容無縫對接，工作任務聚焦具體工作崗位，可以根據校園便利店的實際經營情況量身定製工作考核指標，便於在校園內部順利開展課程教學，將理論知識應用到日常工作事務中，提升學生體驗感，促進理實緊密結合。本書在內容選擇上既遵循校園便利店的日常工作需要，又與「數字營銷技術應用職業技能等級證書」考試的要求緊密結合，基本覆蓋了「數字營銷技術應用職業技能等級證書（初∕中級）」考試的知識點和技能點，做到了「崗課證」深度結合。

作者介紹

編者:張瑛//劉祥虎|責編:楊世劍//王旭

項目一  用戶數據洞察
  任務一  大學生用戶的數據留痕
  任務二  大學生數據信息類型
  任務三  大學生用戶標籤構建
  任務四  大學生用戶畫像分析
項目二  數字化客戶開發
  任務一  客戶開發策略
  任務二  內容創作「三板斧」
  任務三  基於社群的客戶開發
  任務四  線上店鋪建設
項目三  數字化客戶促活和轉化
  任務一  優惠券促銷活動設計
  任務二  直播預告設計
  任務三  直播腳本製作
  任務四  數字體驗轉化設計
項目四  數字化留存營銷
  任務一  客戶價值分層
  任務二  數字化客戶留存策略
  任務三  數字化裂變營銷
  任務四  流失客戶挽回
項目五  數字化廣告營銷
  任務一  數字廣告實施策劃
  任務二  搜索排名優化
  任務三  搜索競價營銷
  任務四  推薦引擎營銷
項目六  數字營銷效果分析
  任務一  客戶數據分析
  任務二  營銷內容分析
  任務三  活動效果分析
  任務四  廣告效果分析
參考文獻

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