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懷舊營銷(理論與實踐)

  • 作者：龐雋|責編:陶璇
  • 出版社：科學
  • ISBN：9787030754257
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：129
人民幣：RMB 96 元      售價：元
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內容大鋼
    懷舊營銷作為一種情感營銷策略日漸盛行，在娛樂、服飾、食品、汽車、日化等多個行業中頻繁出現。一些企業借助懷舊營銷獲得巨大的市場成功，甚至讓沉寂已久的老品牌重獲新生，但也有一些企業的懷舊營銷並未獲得預期的市場反應。因此，了解懷舊消費的誘因和心理機制具有重要的理論價值和現實意義。本書基於作者近十年在懷舊營銷領域的主要研究成果，提煉出壓力感、孤獨感、權力感、時間感和身份衝突感五個主要的懷舊消費誘因，並基於補償性消費的相關理論搭建了一個系統和完整的包含懷舊消費的前因和機制的理論模型。內容上既有鮮活的企業案例，也有嚴謹的科學原理，通過理論聯繫實踐，從消費者的視角探討懷舊營銷成敗的原因。
    本書的讀者對象包括市場營銷方向的科研工作者、高校教師和學生，以及企業營銷管理者和管理咨詢、廣告、媒體、公關等專業服務企業的從業者。
作者介紹
龐雋|責編:陶璇
目錄
第一章  緒論
  第一節  懷舊定義的演變
  第二節  懷舊的分類
  第三節  懷舊的心理價值
參考文獻
第二章  懷舊營銷：現象與效果
  第一節  懷舊產品
  第二節  懷舊品牌
  第三節  懷舊廣告
第三章  懷舊營銷成敗的影響因素——壓力感
  第一節  壓力與應對機制
  第二節  壓力激發懷舊消費的心理機制
  第三節  壓力與懷舊消費的關係分析
  第四節  發現懷舊消費的情緒價值
參考文獻
第四章  懷舊營銷成敗的影響因素——孤獨感
  第一節  孤獨與應對機制
  第二節  孤獨激發懷舊消費的心理機制
  第三節  孤獨與懷舊消費的關係分析
  第四節  設計懷舊營銷的傳播內容
參考文獻
第五章  懷舊營銷成敗的影響因素——權力感
  第一節  權力與消費行為
  第二節  低權力感激發懷舊消費的心理機制
  第三節  低權力感與懷舊消費的關係分析
  第四節  尋找懷舊營銷的場景
參考文獻
第六章  懷舊營銷成敗的影響因素——時間感
  第一節  時間與消費行為
  第二節  末端時間激發懷舊消費的心理機制
  第三節  末端時間與懷舊消費的關係分析
  第四節  尋找懷舊營銷的最佳時機
參考文獻
第七章  懷舊營銷成敗的影響因素——身份衝突感
  第一節  社會身份與消費行為
  第二節  身份衝突激發懷舊消費的心理機制
  第三節  身份衝突與懷舊消費的關係分析
  第四節  精準定位懷舊營銷的目標顧客
參考文獻
附錄
後記

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