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營銷的本質(白金版)(精)/包政管理經典

作者：包政|責編:石美華//章集香
出版社：機械工業
ISBN：9787111744023

出版日期：2024/03/01
裝幀：精裝
頁數：212

人民幣：RMB 89 元售價：元

內容大鋼

人類社會進入互聯網時代，營銷呈現多種形式，在此背景下，本書分析了營銷方式的演進及最新模式，目的是幫助讀者深入理解營銷的本質含義。本書主要內容包括營銷是一項商務職能、營銷的兩種協調方式、福特的大量銷售方式、通用汽車的深度分銷方式、豐田的社區商務方式、長虹與TCL商務方式之爭、社區商務活動方式的興起。書中提供了一些企業案例，可幫助讀者理解相關理論。本書理論結合實際，可供企業家、創業家、營銷從業人員以及管理研究人員學習和使用。

作者介紹

包政|責編:石美華//章集香
包政，中國著名管理學者，「社區商務」理論創立者，「深度分銷」理論構建與實踐者，中國管理咨詢行業開創與領導者。深度參與包括華為在內的數百家企業的管理咨詢和內部決策，先後出任包括華為、TCL在內的十幾家知名企業的管理顧問，擁有豐富的理論、研究和咨詢顧問經驗。包政是包子堂創始人，曾任中國人民大學商學院教授、博導，曾兼任清華大學經管學院EMBA教授。已出版《營銷的本質》等近10部著作。

前言
大踏步走向社區商務時代
第一章  營銷是一項商務職能
  第一節  營銷是一項職能
  第二節  營銷與企業命脈相聯繫
  第三節  營銷在企業組織中的位置
第二章  營銷的兩種協調方式
  第一節  自然分工與組織
  第二節  供求一體化的兩種手段
  第三節  營銷概念的改變
第三章  福特的大量銷售方式
  第一節  大量生產方式的問世
  第二節  大量銷售方式的必要
  第三節  福特大量銷售方式的實踐
第四章  通用的深度分銷方式
  第一節  深度分銷方式的特徵
  第二節  通用深度分銷方式的實踐
第五章  豐田的社區商務方式
  第一節  豐田生產方式的作用
  第二節  豐田生產方式的要點
  第三節  豐田商務領域的實踐
第六章  長虹與TCL商務方式之爭
  第一節  長虹的大量銷售方式
  第二節  TCL的深度分銷方式
第七章  社區商務活動方式的興起
  第一節  深度分銷方式的局限
  第二節  商業流通體系的改變
  第三節  擺脫困境的關鍵一環
  第四節  ZARA的成就
  第五節  以純的創新
後記

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