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品牌塑造與管理

  • 作者：編者:唐先德|責編:張博
  • 出版社：西南財大
  • ISBN：9787550458246
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：411
人民幣：RMB 66 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是在我國提質量、樹品牌的新時代背景下，由一批具有「品牌強國」使命感、責任感和緊迫感的高校教授和品牌行業的實戰專家，在廣泛參考國際、國內有關品牌方面的書籍和文獻的基礎上，整合經濟學、管理學、營銷學等相關學科的知識，借鑒質量管理體系和卓越績效模式等先進的理念、模式和方法后，精心編著而成的。本書提出了品牌塑造與管理需要「全生命周期的戰略規劃和系統協同」的理念，以及品牌塑造與管理需要「全員、全面、全系統、全過程」的一以貫之的落地執行。本書的品牌質量塑造、品牌研究、品牌創新升級、品牌新視野（如元宇宙、chatGPT、AI+）等章節是本教材的創新點之一。
    本書分為六篇，共17章，力求結構清晰、觀點新穎、知識全面、理論緊扣實際、圖文並茂、闡述簡明扼要，是一部集品牌塑造與管理全過程的概念、理論與方法于一體的、全面的、實用的「品牌塑造與管理大全」。
    本書既可作為高等院校工商管理、經濟管理大類專業的學科基礎課教材，也可作為市場營銷、品牌管理、質量管理等專業的專業課教材；既可作為「註冊品牌塑造師」「質量（品牌）首席執行官」職業能力水平鑒定培訓教材，也可作為企業經營管理者、相關培訓機構、品牌管理從業人員的工作手冊和參考書。
作者介紹
編者:唐先德|責編:張博
    唐先德，高級工程師／副教授，西南財經大學天府學院質量管理工程專業負責人，大學生創業指導導師，全國質量管理工程專業聯席會常務理事，四川官匠企業管理咨詢有限公司總經理。從事質量和質量管理工作近30年。歷任國有大中型企業技術設備科科長、生產部經理、廠長，外資企業專案推動總幹事、品管部經理，咨詢公司咨詢師、總經理，高校教師等職，具有豐富的經營管理實戰經驗。
目錄
第一篇  品牌基礎篇
  第一章  認識品牌
    第一節  品牌的發展歷史
    第二節  品牌的功能和作用
    第三節  品牌的本質特徵
    練習題
  第二章  品牌塑造與管理基礎
    第一節  品牌塑造概述
    第二節  品牌管理概述
    第三節  品牌管理前沿概述
    第四節  品牌管理變革
    練習題
第二篇  品牌戰略篇
  第三章  品牌戰略
    第一節  品牌發展戰略概述
    第二節  品牌發展戰略規劃
    第三節  品牌應用識別系統
    第四節  品牌發展模式
    練習題
  第四章  品牌定位
    第一節  品牌定位概述
    第二節  品牌定位的意義與原則
    第三節  品牌定位的策略
    第四節  品牌定位過程
    練習題
  第五章  品牌兵法
    第一節  品牌擴張
    第二節  品牌延伸
    第三節  品牌聯盟
    第四節  品牌授權
    練習題
  第六章  品牌全球化戰略
    第一節  品牌國際化概述
    第二節  品牌全球化營銷
    第三節  創建和管理全球化品牌
    練習題
第三篇  品牌塑造篇
  第七章  品牌識別系統塑造
    第一節  品牌設計概述
    第二節  品牌命名
    第三節  品牌視覺識別設計
    第四節  品牌識別應用設計
    練習題
  第八章  品牌質量塑造
    第一節  品質和品質管理基礎
    第二節  質量管理體系概述
    第三節  NTQM新（國家）全面質量管理簡介
    第四節  導入卓越績效模式
    練習題
  第九章  品牌形象塑造

    第一節  品牌形象概述
    第二節  品牌形象的構成
    第三節  品牌形象塑造的原則和過程
    練習題
  第十章  品牌個性塑造
    第一節  品牌個性概述
    第二節  品牌個性特徵與價值
    第三節  品牌個性的測量
    第四節  品牌個性的塑造
    練習題
  第十一章  品牌文化塑造
    第一節  品牌文化概述
    第二節  品牌文化體系
    第三節  品牌文化塑造
    練習題
第四篇  品牌營銷傳播篇
  第十二章  品牌傳播
    第一節  品牌傳播概述
    第二節  品牌傳播媒介
    第三節  品牌傳播工具
    練習題
  第十三章  品牌營銷
    第一節  品牌事件營銷
    第二節  品牌整合營銷
    第三節  品牌情感營銷
    練習題
第五篇  品牌資產保護篇
  第十四章  品牌資產
    第一節  品牌資產概述
    第二節  品牌資產的建立
    第三節  品牌資產評估
    練習題
  第十五章  品牌保護
    第一節  品牌保護概述
    第二節  品牌的知識產權保護
    第三節  品牌危機管控
    練習題
第六篇  品牌研究創新篇
  第十六章  品牌研究
    第一節  品牌研究概述
    第二節  品牌研究的內容
    第三節  品牌新視野
    練習題
  第十七章  品牌刨新升級
    第一節  品牌創新升級概述
    第二節  品牌創新升級的契機
    第三節  品牌創新升級的策略
    練習題
練習題參考答案
參考文獻

後記

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