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航空企業營銷管理創新與實踐(普通高等教育新文科經濟管理與航空複合型創新人才培養數字化精品教材)

  • 作者：編者:于錦榮//李楊|責編:江旭玉
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787577204208
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：270
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書主要介紹了航空企業營銷管理創新與實踐的相關內容。全書既重視營銷管理的基本理論與方法的介紹，又強調了數字化、智能化在航空企業營銷管理過程中的應用。本書共十一章，從創新理論、企業管理創新、營銷管理創新的概念切入，介紹了航空公司市場營銷與管理、消費行為分析、市場調研與預測、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、顧客價值創造、品牌價值創造相關內容。
    值得一提的是，本書中有豐富的數字資源，適合作為延伸閱讀材料。本書適合高等院校市場營銷、工商管理等專業學生，企業營銷管理者，航空業從業人員及相關專業研究者使用。
作者介紹
編者:于錦榮//李楊|責編:江旭玉
目錄
第一章  創新理論
  第一節  創新概述
  第二節  企業管理創新
  第三節  營銷管理創新概述
第二章  航空公司市場營銷與管理
  第一節  航空公司營銷管理哲學及組織創新
  第二節  航空公司營銷環境
  第三節  航空公司顧客價值與營銷價值創新
第三章  航空公司消費行為分析
  第一節  消費者市場與消費者購買行為
  第二節  組織市場與組織購買行為
  第三節  航空公司市場的數字化消費行為
第四章  航空公司市場調研與預測
  第一節  航空公司營銷信息系統概述
  第二節  航空公司的市場調研
  第三節  航空公司市場預測
第五章  航空公司目標市場營銷戰略
  第一節  航空公司市場細分
  第二節  航空公司目標市場選擇
  第三節  航空公司市場定位
第六章  航空公司產品策略
  第一節  航空公司產品組合策略
  第二節  航空公司智能服務
  第三節  航空公司輔營產品開發
第七章  航空公司定價策略
  第一節  影響航空公司定價的主要因素
  第二節  航空公司確定價格的一般方法
  第三節  航空公司定價的基本策略
  第四節  數智化背景下航空公司的定價方法創新
第八章  航空公司分銷策略
  第一節  航空公司分銷渠道類型和設計
  第二節  航空公司分銷渠道設計程序
  第三節  互聯網背景下航空公司分銷渠道發展趨勢
  第四節  互聯網背景下航空公司分銷渠道創新策略
第九章  航空公司促銷策略
  第一節  航空公司的促銷組合
  第二節  航空公司的用戶體驗策略
  第三節  航空公司的數智化營銷傳播
第十章  航空公司顧客價值創造
  第一節  航空公司顧客價值需求
  第二節  航空公司顧客關係
  第三節  航空公司顧客價值創造實踐
第十一章  航空公司品牌價值創造
  第一節  航空公司品牌個性
  第二節  航空公司品牌文化
  第三節  航空公司品牌資產
參考文獻

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