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消費心理學教程(第7版國家級一流本科專業建設管理學教學用書十二五普通高等教育本科國家級規劃教材)

  • 作者：編者:徐萍|責編:吳曉群
  • 出版社：上海財大
  • ISBN：9787564242848
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：400
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    本書力圖運用馬克思主義辯證唯物論與普通心理學的一般理論，在市場營銷活動的範圍內系統研究消費者心理活動現象及其規律，著重介紹結合消費者心理特點的經營方式與營銷技巧。
    本書由總論、消費者心理、社會環境心理、營銷心理策略、購物環境心理五大知識模塊構成，共20章。為了便於教師教學和學生閱讀，書中結合當代社會生活中的熱點，在每章前安排了學習目標、導入案例，章後有小結、課程思政、思考題、案例分析和閱讀資料等內容。此外，書中還穿插了大量實例，以便拓寬讀者的視野。本書將普通心理學和社會心理學應用於市場營銷活動領域，詳盡闡述了消費者購買行為的心理過程和心理狀態、消費者個體心理特徵對購買行為的影響和制約作用、影響消費者心理活動的外界因素、市場營銷策略與消費者心理的關係，以及廣告、公關、談判、商品品牌、色彩、包裝與消費者心理的關係等。本書還介紹了中外心理學家關於面向新時期消費心理的最新理論、方法和經驗。書中既有深入淺出的理論分析，又有具體生動的營銷實例，集理論性、實用性和可操作性于一體。
    本書對從事營銷、經營、管理實務的企業家而言是一本必備的工具書，對大專院校市場營銷及經貿專業學生來說則是一本實用的專業教材，並可供從事市場營銷工作的各界人士和經濟理論工作者參考閱讀。
作者介紹
編者:徐萍|責編:吳曉群
目錄
第一編  總論
  第一章  消費心理學的基本問題
    學習目標
    導入案例
    第一節  消費心理學的研究對象
    第二節  消費心理學的形成與發展
    第三節  消費心理的研究方法
    本章小結
    課程思政
    思考題
    案例分析
    閱讀資料
第二編  消費者心理
  第二章  消費者的心理活動過程
    學習目標
    導入案例
    第一節  消費者心理活動的認識過程
    第二節  消費者心理活動的情感過程
    第三節  消費者心理活動的意志過程
    本章小結
    課程思政
    思考題
    案例分析
    閱讀資料
  第三章  消費者的需要和動機
    學習目標
    導入案例
    第一節  消費者需要的特徵與形態
    第二節  消費者需要的種類與基本內容
    第三節  消費者需要的發展趨勢
    第四節  消費者的購買動機
    本章小結
    課程思政
    思考題
    案例分析
    閱讀資料
  第四章  消費者的態度
    學習目標
    導入案例
    第一節  消費者態度概述
    第二節  消費者態度的改變與測量
    第三節  消費者的特殊心理表現
    本章小結
    課程思政
    思考題
    案例分析
    閱讀資料
  第五章  消費者的購買行為與決策
    學習目標
    導入案例

    第一節  消費者行為的三個模式
  ……
第三編  社會環境心理
第四編  營銷心理策略
第五編  購物環境心理
參考文獻

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