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市場營銷基礎

  • 作者：編者:楊雪青|責編:陳嘉
  • 出版社：南京大學
  • ISBN：9787305275838
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：246
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書通過強化營銷基本理論梳理，對涉及現代市場營銷學的一系列概念都給予了清晰的界定，便於讀者能深入理解現代市場營銷的真諦。本書不僅強調現代企業應具備的最新營銷觀念，而且增加了營銷的新內容，強調誠信建設的必要性以及如何加強誠信建設。此外，結合我國經濟社會發展的需要，在傳統的市場營銷相關知識的基礎上，增加了「探究營銷動態」模塊，將新媒體營銷、大數據營銷、圈層營銷等新形態營銷模式加入內容當中。同時，從營銷新思維的角度，增加了企業營銷倫理和營銷激勵管理等內容。本書在闡明基本概念的前提下，更側重於引導學生掌握市場營銷方法和技能。根據以上特點，本書不僅可作為高等職業院校的專用教材，也可以用來培訓企業的營銷管理人員和營銷人員。
作者介紹
編者:楊雪青|責編:陳嘉
目錄
模塊一 走進市場營銷
  項目一 生活中的市場營銷
    任務一 隨處可見的營銷活動主體
    任務二 企業中的營銷組織
    任務三 至關重要的營銷人員
  項目二 認知市場營銷概念
    任務一 市場營銷核心概念
    任務二 市場營銷觀念
模塊二 分析市場需求
  項目三 市場營銷環境
    任務一 營銷環境概述
    任務二 微觀營銷環境
    任務三 宏觀營銷環境
    任務四 營銷環境分析方法
  項目四 市場調研與預測
    任務一 市場營銷信息系統
    任務二 市場營銷調研
    任務三 市場需求測量與預測
  項目五 市場分析
    任務一 消費者市場購買行為分析
    任務二 組織市場購買行為分析
  項目六 STP戰略
    任務一 市場細分
    任務二 目標市場選擇
    任務三 市場定位
模塊三 運用營銷組合
  項目七 產品策略
    任務一 產品及產品的整體概念
    任務二 產品市場生命周期
    任務三 新產品開發
    任務四 品牌策略
    任務五 包裝策略
  項目八 價格策略
    任務一 影響定價的因素
    任務二 定價方法
    任務三 定價策略
  項目九 渠道策略
    任務一 分銷渠道的職能與結構
    任務二 認識中間商
    任務三 分銷渠道設計
    任務四 分銷渠道成員開發
  項目十 促銷策略
    任務一 促銷組合
    任務二 廣告策略
    任務三 人員推銷
    任務四 營業推廣
    任務五 公共關係
模塊四 探究營銷動態
  項目十一 營銷新模式
    任務一 新媒體營銷

    任務二 大數據營銷
    任務三 圈層營銷
  項目十二 營銷新思維
    任務一 企業營銷倫理
    任務二 營銷激勵管理
參考文獻

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