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初創企業營銷攻略(第2版高等職業教育創客教育系列教材)

作者：編者:王瓊芝//呂蓉|責編:喬晨
出版社：機械工業
ISBN：9787111744320

出版日期：2024/02/01
裝幀：平裝
頁數：208

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

本書圍繞初創企業營銷實際工作，共設計了六個項目、十二個任務：項目一是營銷準備攻略，包含樹立現代營銷觀念和組建營銷團隊兩個任務；項目二是市場調研攻略，包含市場營銷環境調查和市場需求調查兩個任務；項目三是形象塑造攻略，包含市場細分與定位和企業形象設計兩個任務；項目四是產品價格攻略，包含布局產品組合和制定產品價格兩個任務；項目五是渠道開發攻略，包含構建線下渠道和開拓線上渠道兩個任務；項目六是市場推廣攻略，包含線下推廣策略和線上推廣策略兩個任務。在每一個任務中，都按照學習目標、引導案例、知識儲備、職業素養、實訓操作、拓展學習、課後練習的步驟，引導讀者由淺入深地學習，重點幫助讀者解決初創企業中的營銷困難。
本書可作為高職院校的初創企業營銷課程教材，也可作為其他專業創新創業素質拓展課程教材，還可作為有志於創業的社會人士的參考書。

作者介紹

編者:王瓊芝//呂蓉|責編:喬晨

前言
二維碼索引
項目一  營銷準備攻略
  任務一  樹立現代營銷觀念
    學習目標
    引導案例  小米手機創業之初的營銷組合
    知識儲備
      一、市場營銷的核心概念
      二、市場營銷觀念
      三、市場營銷組合
      四、初創企業及其4Ps營銷組合
    職業素養  市場營銷的社會責任
    實訓操作  分析某初創企業的營銷策略
    拓展學習  把握市場營銷的新趨勢
    課後練習
  任務二  組建營銷團隊
    學習目標
    引導案例  五步打造營銷團隊成就華為崛起
    知識儲備
      一、準備組建營銷團隊
      二、設計市場營銷部門組織結構
      三、招聘市場營銷人員
      四、建立營銷團隊制度
      五、組建初創企業營銷團隊
    職業素養  營銷人員，你要自信
    實訓操作  組建某初創企業的營銷團隊
    拓展學習  營銷人員素質的新要求
    課後練習
  項目小結
項目二  市場調研攻略
  任務一  市場營銷環境調查
    學習目標
    引導案例  共享單車行業火爆的宏觀環境分析
    知識儲備
      一、市場調查與預測
      二、宏觀環境調查
      三、競爭環境調查
      四、內部環境調查
      五、初創企業營銷環境調查
    職業素養  營銷人員，你要積極應對挑戰
    實訓操作  調查分析某初創企業的營銷環境
    拓展學習  市場預測的內容與方法
    課後練習
  任務二  市場需求調查
    學習目標
    引導案例  找准消費者痛點，小罐茶成功逆襲
    知識儲備
      一、市場需求調查的內容
  ……
項目三  形象塑造攻略

項目四  產品價格攻略
項目五  渠道開發攻略
項目六  市場推廣攻略
參考文獻

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