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市場調研與統計分析應用

  • 作者：編者:羅振鵬|責編:張素琴
  • 出版社：北京
  • ISBN：9787200170580
  • 出版日期：2022/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：298
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書把學術研究中非常關鍵部分問卷設計、數據分析進行系統闡述，從而實現解決疑難、提高研究人員的學術研究水平，並逐步達到國內標準或國際標準。針對市場調研課程或研究方法的教學，目前市面上現有的教材或是側重調研方法，或是簡單的SPSS統計分析，而把調研方法和數據分析融合到一起的教材基本沒有。另外，在SPSS統計分析的教材中，運用社會科學領域的真實數據的教材不多（很多是醫學研究數據）。
    本書為了克服目前市面上此類教材的這些問題，首先增加了問卷設計、問卷內容的解釋及數據收集方面的知識，並以問卷內容為核心進行SPSS統計分析方法的介紹，更具有針對性；另外，本書統計分析中使用的數據都是作者多年來進行社會科學研究所積累的真實數據（主要涉及旅遊與酒店行業），對這些數據的統計分析介紹會幫助讀者更好地掌握數據分析技巧，更好地進行社會科學研究，並深刻理解分析結果的含義。
作者介紹
編者:羅振鵬|責編:張素琴
    羅振鵬：男，1964年生於北京。現任教於北京聯合大學旅遊學院，教授。多年來，所教課程包括高等數學、市場調查與預測、酒店市場調研、文獻查閱與綜述、現代服務業管理、酒店人力資源管理等。主要研究領域涉及市場調研、服務管理、領導力與組織行為學。1982－1986年就讀於北京師範大學數學系，並於1986年獲得數學學士學位。2003－2004年，就讀於荷蘭Stenden（CHN）大學，並於2004年獲得英國倫敦城市大學和荷蘭Stenden大學國際服務管理碩士學位。2007－2014年就讀於挪威斯塔萬格大學，並於2014年獲得管理學博士學位。2001年於法國昂熱大學旅遊與酒店管理學院做訪問學者。2010年於美國俄克拉荷馬州立大學酒店與旅遊管理學院做訪問學者。近年來主持並參與了大量科研工作，在國內、國外核心期刑刊撥發表過多篇高水平SSCI檢索論文。
目錄
第一部分 數據收集方法
緒論
第1章  研究問題與問卷設計
  1.1  研究問題
  1.2  問卷設計
  1.3  問卷的結構與內容
  1.4  問卷設計的注意事項及問卷實例
  1.5  概念與變數
  1.6  概念模型與假設
  1.7  信度與效度
  1.8  本章小結
  1.9  練習題
第2章  樣本設計
  2.1  樣本設計的相關內容
  2.2  抽樣方法
  2.3  樣本大小的確定
  2.4  本章小結
  2.5  練習題
第3章  數據收集
  3.1  定性數據收集方法
  3.2  定量數據收集方法
  3.3  本章小結
  3.4  練習題
第4章  測量誤差
  4.1  誤差的概念
  4.2  誤差的來源
  4.3  減少測量誤差的對策
  4.4  本章小結
  4.5  練習題
第二部分 數據分析
緒論
第5章  統計分析基本知識
  5.1  樣本統計量與總體參數
  5.2  描述統計與統計推斷
  5.3  假設檢驗
  5.4  檢驗的顯著性水平和置信水平
  5.5  本章小結
  5.6  練習題
第6章  數據處理
  6.1  數據的分類
  6.2  不同數據的統計量特徵
  6.3  數據錄入
  6.4  數據整理
  6.5  數據編輯
  6.6  SPSS文件保存與打開
  6.7  本章小結
  6.8  練習題
第7章  描述性統計分析
  7.1  頻率與百分比
  7.2  中心趨勢

  7.3  變異性的度量
  7.4  本章小結
  7.5  練習題
第8章  探索性因子分析
  8.1  因子分析介紹
  8.2  探索性因子分析路線圖
  8.3  探索性因子分析實例
  8.4  本章小結
  8.5  練習題
第9章  信度分析
  9.1  信度概念
  9.2  應用舉例
  9.3  本章小結
  9.4  練習題
第10章  列聯表分析
  10.1  列聯表
  10.2  獨立性檢驗
  10.3  應用舉例
  10.4  本章小結
  10.5  練習題
第11章  相關分析
  11.1  簡單線性相關
  11.2  偏相關
  11.3  本章小結
  11.4  練習題
第12章  均值比較分析
  12.1  單樣本t檢驗
  12.2  獨立樣本t檢驗
  12.3  配對樣本t檢驗
  12.4  單因素方差分析
  12.5  本章小結
  12.6  練習題
第13章  回歸分析
  13.1  簡單線性回歸分析
  13.2  多元線性回歸分析
  13.3  含虛擬變數的回歸分析
  13.4  雙因素組間方差分析
  13.5  等級回歸分析
  13.6  邏輯回歸分析
  13.7  本章小結
  13.8  練習題
第14章  聚類分析
  14.1  聚類分析介紹
  14.2  分層聚類分析
  14.3  K-均值聚類分析
  14.4  本章小結
  14.5  練習題
第15章  時間序列分析
  15.1  指數平滑模型
  15.2  自回歸集成移動平均模型

  15.3  季節分解方法
  15.4  本章小結
  15.5  練習題
第16章  非參數檢驗
  16.1  非參數檢驗概述
  16.2  斯皮爾曼秩序相關
  16.3  單樣本Kolmogorov-Smimov檢驗
  16.4  獨立樣本f檢驗
  16.5  配對樣本f檢驗
  16.6  組間單因素方差分析
  16.7  組內單因素方差分析
  16.8  本章小結
  16.9  練習題
第17章  調研報告撰寫
  17.1  調研報告及其意義
  17.2  調研報告的結構
  17.3  調研報告的內容
  17.4  本章小結
  17.5  練習題
附錄
  附錄1  酒店服務質量調查問卷
  附錄2  酒店員工調研問卷
  附錄3  北京旅遊信息服務調查問卷
參考文獻

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