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抖音電商直播運營/高等院校產教融合創新應用系列

作者：編者:河南打造前程科技有限公司|責編:王定
出版社：清華大學
ISBN：9787302654834

出版日期：2024/03/01
裝幀：平裝
頁數：249

人民幣：RMB 89.8 元售價：元

內容大鋼

本書圍繞直播電商行業最新發展趨勢，結合企業真實需求，採用理論結合實踐的形式，全面介紹了抖音直播的全流程操作與運營方法。全書共8章，第1章和第2章主要介紹直播行業發展趨勢、抖音平台演算法、直播間流量來源、直播團隊人員構成等基礎知識；第3?第6章主要講解如何從0到1搭建直播間、電商直播如何策劃、新直播間如何起號、如何做好一名主播、直播間數據分析與復盤等直播運營知識；第7章和第8章主要介紹抖音小店入駐和操作的詳細步驟，以及抖音直播從開號到賣貨的完整流程及操作細節。
本書具有較強的實用性，可作為電子商務、網路營銷與直播電商、新媒體等相關專業的教材，也可作為電商相關從業人員的自學參考書。

作者介紹

編者:河南打造前程科技有限公司|責編:王定

第1章  深入了解直播電商
  1.1  直播電商概述與認知
    1.1.1  直播電商概述
    1.1.2  直播電商產業鏈
    1.1.3  直播電商平台分析
  1.2  抖音電商的發展趨勢
    1.2.1  直播電商的總體發展
    1.2.2  行業發展帶來的消費新趨勢
  1.3  上機練習
    1.3.1  上機練習一  直播平台入口分析
    1.3.2  上機練習二  不同平台直播間分析
  1.4  鞏固練習
    1.4.1  填空題
    1.4.2  選擇題
第2章  走進抖音直播行業
  2.1  抖音電商直播概述
    2.1.1  抖音電商定義
    2.1.2  抖音電商直播分類
  2.2  抖音直播的底層邏輯
    2.2.1  抖音直播間的流量層級
    2.2.2  抖音直播間的考核機制賽馬機制
    2.2.3  抖音直播不可觸碰的常見規則紅線
  2.3  抖音直播間的流量來源
    2.3.1  抖音直播間的三類流量
    2.3.2  抖音直播間三類流量的特點
  2.4  抖音直播間的構成
    2.4.1  人員構成
    2.4.2  貨品組合
    2.4.3  場景構成
  2.5  上機練習
    2.5.1  上機練習一  抖音直播間分析
    2.5.2  上機練習二  帶貨直播間構成分析
  2.6  鞏固練習
    2.6.1  填空題
    2.6.2  選擇題
第3章  從0到1搭建直播間
  3.1  做好賬號定位
    3.1.1  角色定位
    3.1.2  運營定位
  3.2  如何科學選品
    3.2.1  直播間選品的基礎邏輯
    3.2.2  直播間商品定價策略
  3.3  如何搭建場景
    3.3.1  直播方式分類
    3.3.2  直播間場景搭建及準備
  3.4  上機練習
    3.4.1  上機練習一  定位自己的主播人設
    3.4.2  上機練習二  策劃直播帶貨實施方案
  3.5  鞏固練習
    3.5.1  填空題

……
第4章  直播策劃與起號
第5章  如何做好一名主播
第6章  直播間數據分析與復盤
第7章  抖音小店人入駐與設置
第8章  抖音直播流程與工具
參考文獻

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