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網路營銷(推廣與策劃第3版慕課版電子商務類專業創新型人才培養系列教材十四五職業教育國家規劃教材)

  • 作者：編者:惠亞愛//喬曉娟|責編:侯瀟雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115629913
  • 出版日期：2024/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：264
人民幣：RMB 54 元      售價：元
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內容大鋼
    本書詳細介紹了網路營銷基礎、網路營銷方法、網路營銷策劃的相關知識，並設計了配套的實踐任務。全書分為基礎篇、方法篇和策劃篇，共12個學習項目。第一篇為基礎篇，共3個項目，主要介紹了網路營銷基礎知識、網路營銷戰略和網路營銷策略；第二篇為方法篇，共4個項目，分別介紹了搜索引擎營銷、社會化媒體營銷、視頻營銷及直播營銷、網路廣告營銷；第三篇為策劃篇，共5個項目，分別介紹了網路營銷策劃認知、網路推廣策劃、產品營銷策劃、品牌營銷策劃，以及全媒體時代的輿情管理和危機公關。
    本書可作為職業院校電子商務、市場營銷等專業的教學用書，也適合相關從業人員學習或參考。
作者介紹
編者:惠亞愛//喬曉娟|責編:侯瀟雨
目錄
基礎篇  認識網路營銷
  項目一  知識基石
      第一節  認識網路營銷崗位
      第二節  網路營銷基礎認知
      第三節  網路營銷內容體系
    躬行實踐
      任務一  調研網路營銷崗位
      任務二  網路營銷認知
      任務三  制訂網路營銷學習計劃
    延伸案例
    自我檢測
  項目二  制定網路營銷戰略
    知識基石
      第一節  開展網路市場調研
      第二節  構建用戶畫像
      第三節  應用網路營銷新技術
      第四節  制定網路營銷戰略
    躬行實踐
      任務一  企業網路營銷信息源類別及傳遞渠道調查
      任務二  用戶畫像認知
      任務三  網路營銷新技術嘗試
      任務四  制定企業網路營銷戰略
    延伸案例
    自我檢測
  項目三  感悟網路營銷策略
    知識基石
      第一節  內容策略
      第二節  傳播策略
      第三節  其他策略
    躬行實踐
      任務一  
    軟文寫作訓練
      任務二  事件營銷實踐
      任務三  網路營銷策略分析
    延伸案例
    自我檢測
方法篇
  項目四  搜索引擎營銷
    知識基石
      第一節  認識搜索引擎營銷
      第二節  搜索引擎優化
      第三節  搜索引擎付費營銷
    躬行實踐
      任務一  搜索引擎營銷認知
      任務二  應用商店優化實踐
      任務三  搜索引擎付費營銷實踐
    延伸案例
    自我檢測
  項目五  社會化媒體營銷
    知識基石

      第一節  微博營銷
      第二節  微信生態營銷
      第三節  自媒體營銷
      第四節  社群營銷
    躬行實踐
      任務一  企業微博運營實踐
      任務二  微信公眾平台實操
      任務三  自媒體營銷實踐
      任務四  興趣社群營銷實踐
    延伸案例
    自我檢測
  項目六  視頻營銷及直播營銷
    知識基石
      第一節  網路視頻營銷
      第二節  短視頻營銷
      第三節  直播營銷
    躬行實踐
      任務一  視頻營銷策劃及實施
      任務二  短視頻營銷實踐
      任務三  直播營銷策劃及實施
    延伸案例
    自我檢測
  項目七  網路廣告營銷
    知識基石
      第一節  網路廣告認知
      第二節  網路廣告策劃
      第三節  網路廣告效果評估
    躬行實踐
      任務一  信息流廣告認知實踐
      任務二  信息流廣告策劃實踐
      任務三  廣告營銷效果認知實踐
    延伸案例
    自我檢測
策劃篇
  項目八  網路營銷策劃認知
    知識基石
      第一節  網路營銷策劃基礎
      第二節  網路營銷策劃書、
    診斷書的撰寫
    躬行實踐
      任務一  網路營銷策劃案例分析
      任務二  撰寫網路營銷策劃書
    延伸案例
    自我檢測
  項目九  網路推廣策劃
    知識基石
      第一節  企業官方平台搭建策劃及推廠
      第二節  企業自媒體矩陣搭建策劃及推廣
    躬行實踐
      任務一  企業官方平台搭建策劃及推廠

      任務二  企業自媒體矩陣搭建
    延伸案例
    自我檢測
  項目十  產品營銷策劃
    知識基石
      第一節  產品銷售頁面策劃
      第二節  產品活動策劃與執行
    躬行實踐
      任務一  產品銷售頁面策劃及製作
      任務二  撰寫產品活動策劃書
    延伸案例
    自我檢測
  項目十一  品牌營銷策劃
    知識基石
      第一節  產品/企業品牌
    營銷策劃
      第二節  建立個人品牌
    躬行實踐
      任務一  撰寫品牌營銷策劃書
      任務二  打造個人品牌策劃
    延伸案例
    自我檢測
  項目十二  全媒體時代的輿情
    管理和危機公關
    知識基石
      第一節  網路輿情管理認知
      第二節  負面輿情危機公關
    躬行實踐
      任務一  企業網路輿情報告撰寫
      任務二  撰寫XX高校負面輿情
    應對方案
    延伸案例
    自我檢測

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