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市場營銷--理論實務案例實訓(第6版21世紀新概念教材十四五職業教育國家規劃教材)/高等職業教育市場營銷專業精品課程教材新系/多元整合型一體化系列

  • 作者：編者:彭石普|責編:許景行//郭海雷
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565450723
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：254
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本次修訂在「思政建設」上進行了充實提升：第一，結合教學內容需要，添加了黨的二十大相關內容；第二，將「教學目標」中的原「案例目標」的「職業道德與營銷倫理」升級為「課程思政」，促進「立德樹人」根本任務的落實；第三，與此同步，將每章正文「職業道德與營銷倫理」專欄和章后「基本訓練」中的「善惡研判」題型，統一升級為「課程思政」，並擴充了案例中的思政元素內涵；第四，在課程考核評價上，加入了「思政標準」。
    一是增添了「學習遷移」要求；二是將各種「學力要素」建構的要求具體化；三是突出「各章『四大子目標』向『營銷勝任力』總目標聚焦」的階段性建構和章后「終極建構」要求。
    一是從課程性質、課程目標、結構體系、教學方法、實踐教學、考核方法六個方面進行闡述，為提升學生從事市場營銷工作的動手能力創造條件；二是每章增加了「延伸閱讀」二維碼資源，進一步擴大了相關專業知識的閱讀範圍，旨在開闊學生視野；三是各章增加了「問題思維」和「深度剖析」專欄，旨在通過追問「為什麼」，超越傳統教材只講「是什麼」「怎麼做」的局限，提升學生深入思考和解決問題的能力。
作者介紹
編者:彭石普|責編:許景行//郭海雷
    彭石普，現任廣東郵電職業技術學院學術委員會副主任，教授，武漢工程大學碩士生導師：曾赴美國、韓國學習考察；全國商業職業教育教學指導委員會市場營銷專指委委員：湖南省普通高校首屆教學名師，第四、第六屆國家級教學名師候選人；中央財政支持重點專業建設項目負責人，《市場營銷原理與實訓》國家級精品課程負責人，市場營銷省級專業帶頭人，市場營銷省級教學團隊帶頭人，市場營銷省級精品專業負責人；湖南省「先進工作者（勞動模範）」；廣東省營銷學會顧問。     曾任中國人壽保險郴州分公司營銷顧問、講師團首席講師，中國人壽「財富之旅」全國巡講團金牌講師，中國太平洋人壽保險湖南省公司保險顧問。親自推銷並策劃組織壽險營銷市場拓展，最高一場產品說明會收保費589萬元。獲「行銷之王」、「傑出貢獻獎」。多次擔任各類網上評審專家和現場驗收評審專家，全國高校營銷大賽總決賽專家評委。從事市場營銷專業教學30余年，以市場營銷教學和職業教育研究見長。獲國家精品教材一項，省級教學成果一等獎一項、二等獎兩項、三等獎一項，在省級以上刊物發表營銷文章100多篇，主編教材6部，編著7部，專著兩部。
目錄
第1章  市場營銷概述
  學習目標
  引例
  1.1  市場營銷概念
  1.2  市場營銷觀念
  1.3  市場營銷基本理論
  本章概要
  單元訓練
  單元考核
第2章  市場環境分析與營銷調研
  學習目標
  引例
  2.1  市場環境分析
  2.2  市場營銷調研
  本章概要
  單元訓練
  單元考核
第3章  消費者購買行為分析
  學習目標
  引例
  3.1  消費者購買行為
  3.2  影響消費者購買行為的因素
  3.3  消費者購買決策過程
  本章概要
  單元訓練
  單元考核
第4章  市場細分與目標市場定位
  學習目標
  引例
  4.1  市場細分
  4.2  選擇目標市場
  4.3  市場定位
  本章概要
  單元訓練
  單元考核
第5章  產品策略
  學習目標
  引例
  5.1  整體產品
  5.2  新產品開發
  5.3  包裝策略
  5.4  品牌策略
  5.5  產品生命周期策略
  本章概要
  單元訓練
  單元考核
第6章  定價策略
  學習目標
  引例
  6.1  影響定價的因素

  6.2  定價目標
  6.3  定價方法
  6.4  定價策略
  本章概要
  單元訓練
  單元考核
第7章  分銷渠道策略
  學習目標
  引例
  7.1  分銷渠道選擇
  7.2  分銷渠道管理
  本章概要
  單元訓練
  單元考核
第8章  促銷策略
  學習目標
  引例
  8.1  促銷概述
  8.2  人員推銷
  8.3  營業推廣
  8.4  廣告促銷
  8.5  公關促銷
  本章概要
  單元訓練
  單元考核
綜合訓練與考核
課業範例
  範例-1
  範例-2
  範例-3
  範例-4
主要參考文獻
附錄

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