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市場營銷策劃--理論實務案例實訓(第5版21世紀新概念教材十二五職業教育國家規劃教材)/高等職業教育市場營銷專業精品課程教材新系/多元整合型一體化系列

  • 作者：編者:張曉//王麗麗|責編:許景行//石建華
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565450549
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：252
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書第五版遵循「總序」中闡明的「共識」，在教材的「類型與層次」「編寫原則」「結構」，課程的「設置」「導向」「目標」「內容」「組織」「方法」「訓練、考核與評價」，以及教學的「途徑」和「方法」等方面，都做了較為系統的調整和優化，將以「『整體論』課程觀」為指導理念，以「內在目的性」為方法論主導原理，以「課程覓母表達」為中心，以「學力發育」為「過程模式」，以「勝任力建構」為「目標模式」，以教師為引導，以學生為主體，以「教學—訓練—考核」為主線的「『教、學、做、評』合一」，作為教材體系建設的基本定位。
作者介紹
編者:張曉//王麗麗|責編:許景行//石建華
目錄
第1章  市場營銷策劃概論
  學習目標
  引例  比亞迪元宇宙營銷大放異彩
  1.1  市場營銷策劃概述
  1.2  市場營銷策劃的分類、原則及程序
  1.3  市場營銷策劃文案的撰寫
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第2章  市場調研策劃
  學習目標
  引例  數實融合成阿里新的增長點
  2.1  市場調研內容策劃
  2.2  市場調研流程和方法策劃
  2.3  市場調研組織實施和資料整理分析策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第3章  企業戰略策劃
  學習目標
  引例  華為放出「大招」，Mate60 悄然開售
  3.1  企業戰略策劃概述
  3.2  企業使命與願景
  3.3  企業經營基本戰略
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第4章  市場細分與定位策劃
  學習目標
  引例  從「網紅情侶蘋果」談目標市場定位
  4.1  市場細分策劃
  4.2  目標市場選擇策劃
  4.3  市場定位策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第5章  產品策劃
  學習目標
  引例  從海爾電器到海爾智家的蛻變
  5.1  產品與產品組合策劃
  5.2  品牌策劃
  5.3  新產品策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第6章  價格策劃
  學習目標
  引例  「四優四化」做強農業「特」字——鄉村產業振興看河南
  系列報道
  6.1  制定價格策劃

  6.2  修訂價格策劃
  6.3  調整價格策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第7章  促銷策劃
  學習目標
  引例  如何在大數據時代做促銷
  7.1  廣告策劃
  7.2  公共關係策劃
  7.3  營業推廣策劃
  7.4  人員推銷策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第8章  分銷渠道策劃
  學習目標
  引例  打造「傳統渠道+數字商務」供應鏈  助力鄉村振興
  8.1  分銷渠道策劃概述
  8.2  分銷渠道結構策劃
  8.3  分銷渠道管理策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
綜合訓練
課業範例
主要參考文獻及網址
附錄

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