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互聯網營銷實務(高職高專電子商務專業群新形態一體化教材)

  • 作者：編者:許慧珍|責編:王劍喬
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302651741
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：174
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    「網路營銷」是電子商務等商貿類專業的核心課程之一，其前導課程有電子商務概論、市場營銷，後續課程有短視頻直播營銷、電商運營等。本書包括網路營銷基礎、網路營銷推廣、網路營銷管理3篇共8個項目，23個任務，其內容落實教育立德樹人根本任務，並將思政元素有機融入教材。本書是精品在線課程「網路營銷」的配套教材，旨在探索線上線下混合式教學模式的改革與實踐。
    本書適用於高職高專電子商務、移動電子商務、跨境商務、市場營銷、物流管理等專業的在校生、繼續教育學習者及互聯網營銷從業人員。
作者介紹
編者:許慧珍|責編:王劍喬
目錄
網路營銷基礎篇
  項目一  認識網路營銷
    任務一  網路營銷崗位認知
      一、電子商務企業組織結構
      二、網路營銷人才需求
      三、網路營銷崗位職業能力要求
    任務二  網路營銷基本認知
      一、網路營銷的概念
      二、網路營銷的主要功能
      三、網路營銷的特點與優勢
      四、網路營銷與電子商務
    任務三  網路營銷的理論基礎
      一、網路整合營銷理論
      二、網路直復營銷理論
      三、網路軟營銷理論
      四、精準營銷理論
    思政小課堂
    項目實訓
  項目二  網路營銷市場調研
    任務一  網路市場調研認知
      一、網路市場調研的概念
      二、網路市場調研的優勢
      三、網路市場調研的步驟
    任務二  網路市場調研的方法和內容
      一、網路市場調研的方法
      二、網路市場調研的內容
    任務三  網路市場調研實施
      一、網路調查問卷設計
      二、網路調研報告寫作
    思政小課堂
    項目實訓
網路營銷推廣篇
  項目三  搜索及信息流推廣
    任務一  搜索推廣
      一、搜索推廣的基礎
      二、SEO在網店推廣中的應用
    任務二  信息流推廣
      一、信息流推廣認知
      二、信息流推廣賬戶搭建
      三、信息流推廣策略
    思政小課堂
    項目實訓
  項目四  微博營銷
    任務一  認識微博營銷
      一、微博和微博營銷
      二、微博營銷的分類
      三、微博營銷的特點
      四、微博營銷的價值
    任務二  微博運營
      一、微博運營工作流程

      二、微博前期規劃
      三、微博賬號搭建
      四、微博日常運營
    任務三  微博營銷數據分析
      一、微博數據分析的主要指標
      二、微博數據分析的主要工具
    思政小課堂
    項目實訓
  項目五  微信營銷
    任務一  微信和微信營銷
      一、認識微信營銷
      二、微信營銷的方法
      三、微信營銷的模式與技巧
    任務二  微信公眾號打造
      一、微信公眾號簡介
      二、微信公眾號開設
      三、微信公眾號文案
    任務三  微信運營
      一、微信公眾號定位
      二、微信公眾號內容規劃
      三、微信公眾號用戶運營
      四、完美日記微信運營案例
    任務四  微信生態矩陣
      一、微信生態產品
      二、微信生態閉環運營
      三、微信生態運營技巧
      四、微信生態運營案例剖析
    思政小課堂
    項目實訓
  項目六  短視頻推廣
    任務一  短視頻營銷
      一、短視頻營銷基礎認知
      二、短視頻營銷策劃
      三、短視頻製作與編輯
    任務二  直播營銷
      一、直播營銷概述
      二、直播營銷策劃
      三、設計直播內容
      四、進行粉絲維護
    思政小課堂
    項目實訓
網路營銷管理篇
  項目七  網路營銷策劃
    任務一  網路營銷策劃基礎
      一、網路營銷策劃的概念
      二、網路營銷策劃的分類
      三、網路營銷策劃的要素
      四、網路營銷策劃的層次
    任務二  網路營銷策劃流程
      一、明確策劃目的

      二、營銷環境分析
      三、確定戰略定位
      四、制訂營銷策略
      五、制訂實施方案
      六、進行效果評估
    任務三  網路營銷策劃方案
      一、網路營銷策劃方案撰寫
      二、Z銀行App網路營銷策劃方案
    思政小課堂
    項目實訓
  項目八  網路營銷管理
    任務一  網路營銷品牌管理
      一、網路品牌的發展
      二、網路品牌的特點
      三、網路品牌的塑造
    任務二  網路營銷組織管理
      一、網路營銷的人力管理
      二、網路營銷的業務流程管理
    任務三  網路營銷風險管理
      一、網路營銷面臨的風險
      二、應對風險的對策
    思政小課堂
    項目實訓
參考文獻

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