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市場營銷學項目化教程(高等學校經管類專業課改系列教材)

  • 作者：編者:孫玲|責編:劉小莉
  • 出版社：西安電子科大
  • ISBN：9787560671567
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：185
人民幣：RMB 31 元      售價：元
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內容大鋼
    本書採取項目式的編寫方式，按照市場營銷的工作過程設置了四個項目，每個項目又設置了具體的任務。其中，項目一為市場分析，包括認識市場營銷、分析市場營銷環境、分析消費者市場和實施市場調查四個任務；項目二為市場營銷戰略，包括細分市場、選擇目標市場和確定市場定位三個任務；項目三為市場營銷策略，包括制定產品策略、制定定價策略、制定渠道策略和制定促銷策略四個任務，每個任務又包含相應的子任務；項目四為市場營銷管理，包括制訂市場營銷計劃、構建市場營銷組織和控制市場營銷活動三個任務。本書注重理論與實踐相結合，旨在培養具有創業精神和創新能力的應用型人才。
    本書可作為高等院校應用型本科工商管理類專業的教材，也可供相關人員參考。
作者介紹
編者:孫玲|責編:劉小莉
目錄
項目一  市場分析
  任務一  認識市場營銷
  任務二  分析市場營銷環境
  任務三  分析消費者市場
  任務四  實施市場調查
項目二  市場營銷戰略
  任務一  細分市場
  任務二  選擇目標市場
  任務三  確定市場定位
項目三  市場營銷策略
  任務一  制定產品策略
    子任務一  認識產品整體概念
    子任務二  分析產品組合
    子任務三  確定產品的生命周期
    子任務四  開發新產品
    子任務五  分析包裝策略
    子任務六  分析品牌策略
  任務二  制定定價策略
    子任務一  分析影響定價的因素
    子任務二  選擇定價的方法
    子任務三  確定定價的基本策略
  任務三  制定渠道策略
    子任務一  認識分銷渠道
    子任務二  設計分銷渠道
    子任務三  管理分銷渠道
  任務四  制定促銷策略
    子任務一  認識促銷與促銷組合
    子任務二  制定人員推銷策略
    子任務三  制定廣告策略
    子任務四  制定公共關係策略
    子任務五  制定銷售促進策略
項目四  市場營銷管理
  任務一  制訂市場營銷計劃
  任務二  構建市場營銷組織
  任務三  控制市場營銷活動
參考文獻

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