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網路營銷--基礎實務與實訓(財經商貿類微課版職業教育教材)

  • 作者：編者:秦勇//劉建華//白靈燕|責編:郭東青
  • 出版社：北京交通大學
  • ISBN：9787512151727
  • 出版日期：2024/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：237
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書緊跟網路營銷理論與實踐發展潮流，採用項目任務式編寫體例，全面闡述網路營銷策略、網路營銷策劃、網路營銷推廣、網路營銷工具、網路營銷方式與方法。全書內容共分兩篇11個學習項目37個學習任務。主要內容包括網路營銷的實現方式、網路營銷策略、網路營銷策劃、網路營銷調研、網路消費者購買行為分析、網路廣告營銷、搜索引擎營銷、微營銷、直播營銷、短視頻營銷、網路事件營銷、大數據營銷、O2O營銷、小程序營銷、論壇營銷、App營銷、病毒式營銷、許可E-mail營銷、二維碼營銷等。
    本書語言通俗，案例豐富，注重實務，突出實訓，適宜作為應用型本科院校和高職院校網路營銷課程教學用書。
作者介紹
編者:秦勇//劉建華//白靈燕|責編:郭東青
目錄
第I篇  基礎篇
  項目1  初識網路營銷
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務1.1  了解網路營銷的含義與內容
      任務1.2  熟悉網路營銷的實現方式
      任務1.3  了解網路營銷策略
      任務1.4  熟悉網路營銷策劃
    練習題
    案例討論  從淘寶到天貓：綻放女裝旗艦店
  項目2  網路營銷調研與網路消費者購買行為分析
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務2.1  熟悉網路營銷調研
      任務2.2  了解網路消費者的購買行為
    練習題
    案例討論  童裝品牌NJ的快速崛起
第II篇  實務篇
  項目3  網路廣告營銷
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務3.1  理解網路廣告的概念與特點
      任務3.2  了解網路廣告的類型
      任務3.3  網路廣告策劃
      任務3.4  掌握網路廣告預算與效果評估方法
    練習題
    案例討論  《京東圖書問你買書》短視頻廣告
  項目4  搜索引擎營銷
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務4.1  認識搜索引擎
      任務4.2  熟悉搜索引擎營銷的任務與特點
      任務4.3  了解搜索引擎營銷的模式
    練習題
    案例討論  百度搜索引擎營銷推廣實例
  項目5  微營銷
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務5.1  認識微博及微博營銷
      任務5.2  掌握微博營銷的主要任務與實施
      任務5.3  認識微信營銷
      任務5.4  掌握微信營銷的方法與技巧
    練習題
    案例討論  「凱叔講故事」的微信營銷
  項目6  直播營銷

    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務6.1  理解直播營銷的內涵
      任務6.2  了解主要的直播營銷平台
      任務6.3  熟悉直播營銷的方式與活動實施
    練習題
    案例討論  多方混戰「6·18」，直播電商「C位」出道
  項目7  短視頻營銷
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務7.1  認識短視頻及短視頻營銷
      任務7.2  了解主要的短視頻平台
      任務7.3  熟悉短視頻營銷的實施流程與策略
    練習題
    案例討論  B企業的短視頻營銷
  項目8  網路事件營銷
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務8.1  認識網路事件營銷
      任務8.2  掌握網路事件營銷策劃的要點
      任務8.3  熟悉網路事件營銷的關鍵要素及應注意的問題
    練習題
    案例討論  藍月亮攜手騰訊，打造網路事件營銷新範本
  項目9  大數據營銷
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務9.1  理解大數據營銷的內涵
      任務9.2  掌握大數據營銷的策略與方法
      任務9.3  認識大數據營銷帶來的問題
    練習題
    案例討論  小紅書推廣爆款策略：大數據十三大營銷思路
  項目10  O2O營銷
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務10.1  認識O2O營銷模式
      任務10.2  掌握O2O營銷的策略與方法
    練習題
    案例討論  連州農特產O2O體驗中心揭牌運營
  項目11  其他常見的網路營銷方式
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務11.1  熟悉小程序營銷
      任務11.2  論壇營銷
      任務11.3  App營銷

      任務11.4  熟悉病毒式營銷
      任務11.5  掌握許可E-mail營銷
      任務11.6  熟悉二維碼營銷
    練習題
    案例討論  E平台的App營銷
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