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直播電商運營(高等職業教育電子商務類專業系列教材)

  • 作者：編者:張勇//彭文艷//王成志|責編:喬晨//張美傑
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111750147
  • 出版日期：2024/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：234
人民幣：RMB 54 元      售價：元
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內容大鋼
    本書緊緊圍繞職業教育高素質技術技能人才培養目標，以企業直播運營活動為主線，突出直播運營崗位職業能力與職業素質的培養，貫徹教、學、做一體化和崗課賽證融通的教學理念，側重培養學生運用所學理論知識分析、解決實際問題的能力。
    本書共分為七個模塊：模塊一闡述了直播電商的理論基礎知識；模塊二至模塊四是直播運營的前期準備部分，包括直播定位與團隊組建、直播間的「搭」與「建」、直播選品及供應鏈管理；模塊五至模塊七是直播運營的技能實操部分，包括直播活動策劃與執行、直播間推廣及用戶運營、直播數據分析及復盤診斷。
    本書內容深入淺出，注重實操技能的培養與提升，每個模塊都附有素養提升課堂、賽證融通等環節，便於學生加強對崗位技能的理解和練習，使素養元素浸潤入課堂教學中，實現課證融通、課賽融通。本書還配有電子課件、教案、任務工單、參考答案和二維碼教學視頻等相關教學資源，有助於學生自學，也方便教師授課。
    本書可作為職業院校電子商務類、市場營銷類專業的通用教材，也可作為企業在職人員培訓直播運營的參考用書。
作者介紹
編者:張勇//彭文艷//王成志|責編:喬晨//張美傑
目錄
前言
二維碼索引
模塊一  走進直播電商
  任務一  認識直播電商
    活動一  認識直播電商發展概況
    活動二  認識直播電商常見形式及優勢
    活動三  直播電商模式與傳統電商模式對比
  任務二  認識直播電商平台
    活動一  認識抖音平台
    活動二  認識快手平台
    活動三  認識淘寶平台
    活動四  認識小紅書平台
  任務三  認識直播電商運營
    活動一  認識直播電商模式
    活動二  認識直播平台流量來源
    活動三  認識直播電商違規行為及行為規範
  模塊總結
  素養提升課堂
  人無誠信不立、業無誠信不興  做遵紀守法的直播人
  賽證融通
模塊二  直播定位與團隊組建
  任務一  直播間定位與IP打造
    活動一  認識直播間定位
    活動二  認識主播人設定位的作用
    活動三  認識個人與企業IP打造
  任務二  直播團隊組建及人員配置
    活動一  了解直播團隊的崗位職責
    活動二  了解直播團隊的人員配置及風險評估
  任務三  主播角色認知及素養培養
    活動一  主播角色認知
    活動二  帶貨主播職業素養培養
    活動三  帶貨主播的培養方式與職業發展認知
  模塊總結
  素養提升課堂
  專註推廣閱讀，塑造主流輿論價值觀——一個帶貨主播的社會擔當
  賽證融通
模塊三  直播間的「搭」與「建」
  任務一  直播間規劃與設計
    活動一  了解常見的直播間類型
    活動二  直播間場景規劃與設計
  任務二  直播場景搭建
    活動一  直播硬體設備選擇
    活動二  直播間背景布置與物料擺放
    活動三  直播間燈光使用
  任務三  熟悉直播操作流程
    活動一  App直播操作流程
    活動二  PC端直播操作流程
    活動三  主播鏡頭感培養
  模塊總結
  素養提升課堂

  數字經濟與實體經濟深度融合——五菱汽車線上直播的啟示
  賽證融通
模塊四  直播選品及供應鏈管理
  任務一  直播選品
    活動一  直播選品邏輯梳理
    活動二  直播選品路徑選擇
    活動三  直播電商組品方法歸納
  任務二  直播商品供應鏈管理
    活動一  認知供應鏈重要作用
    活動二  探究供應鏈經營模式
  模塊總結
  素養提升課堂
  胸懷天下，守正創新，「人民郵政為人民」
  賽證融通
模塊五  直播活動策劃與執行
  任務一  直播活動策劃
    活動一  直播主題與標題策劃
    活動二  直播排期管理
    活動三  直播腳本設計
    活動四  直播話術準備
  任務二  直播活動執行
    活動一  直播預告發布
    活動二  直播商品展示與講解
    活動三  直播商品上下架管理
    活動四  直播互動及轉化
    活動五  直播控場及異常應對
  模塊總結
  素養提升課堂
  中華傳統玉器直播間「出圈」，激發非遺文化傳承新活力
  賽證融通
模塊六  直播間推廣及用戶運營
  任務一  直播間推廣
    活動一  認識直播間流量類型
    活動二  認識直播間引流方式
    活動三  認識付費推廣直播間
  任務二  直播間用戶運營
    活動一  洞察用戶數據
    活動二  精準用戶運營
  模塊總結
  素養提升課堂
  非遺傳承：「老民藝」在直播間玩出新花樣
  賽證融通
模塊七  直播數據分析及復盤診斷
  任務一  直播數據採集與分析
    活動一  採集直播數據
    活動二  分析直播數據
  任務二  直播復盤診斷
    活動一  認識直播復盤的重要性
    活動二  掌握直播復盤診斷的步驟
  模塊總結

  素養提升課堂
  數據賦能，從水土不服到游刃有餘
  賽證融通
參考文獻
附  任務工單
  任務工單一  認識直播電商
  任務工單二  認知主播崗位
  任務工單三  服裝類目直播間搭建
  任務工單四  農產品直播間搭建
  任務工單五  直播間選品與組品
  任務工單六  直播腳本設計
  任務工單七  直播商品講解
  任務工單八  直播互動活動設計
  任務工單九  直播引流
  任務工單十  直播二次傳播
  任務工單十一  直播數據分析及復盤
  任務工單十二  年貨產品直播帶貨
  任務工單十三  數碼產品直播帶貨

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