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服裝市場營銷

  • 作者：編者:韓英波|責編:時京京
  • 出版社：北京理工大學
  • ISBN：9787576327175
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：187
人民幣：RMB 89 元      售價：元
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內容大鋼
    本書採用模塊—項目—任務制編排模式，在基礎篇、策略篇兩個模塊下，共設置9個項目32項任務，每個項目引入案例，每個任務關聯知識鏈接、企業案例、任務實訓等，完成理論—調研—理論—實踐的適合高職教學特點的教學過程。本書可作為服裝營銷專業的核心課教材，也可作為服裝與服飾設計、服裝設計與工程專業、服裝陳列與展示設計等專業的專業課教材，還可作為廣大服裝營銷愛好者參考用書。
作者介紹
編者:韓英波|責編:時京京
目錄
模塊一  基礎篇
  項目一  服裝市場營銷認知
    任務一  服務市場營銷認知
    任務二  服裝市場營銷觀念實踐
    任務三  收集服裝行業智能化、市場營銷創新型案例
  項目二  服裝基礎知識
    任務一  服裝商品知識認知
    任務二  尋找服裝賣點
  項目三  服裝市場營銷環境分析
    任務一  認知服裝市場營銷環境
    任務二  分析服裝市場營銷宏觀環境
    任務三  分析服裝市場營銷微觀環境
    任務四  研究企業應對策略
  項目四  服裝市場調研
    任務一  服裝市場調研認知
    任務二  鎖定服裝市場調研內容
    任務三  實施服裝市場調研
    任務四  撰寫調研報告
  項目五  服裝市場細分和定位
    任務一  細分服裝市場
    任務二  選擇服裝企業目標市場
    任務三  服裝市場定位
模塊二  策略篇
  項目六  服裝產品策略
    任務一  認知服裝品牌策略
    任務二  分析服裝產品組合策略
    任務三  服裝產品生命周期策略分析及策劃
    任務四  服裝包裝策略分析及策劃
  項目七  服裝價格策略
    任務一  分析服裝產品價格構成
    任務二  服裝產品定價方法分析及策劃
    任務三  服裝產品定價策略分析及策劃
  項目八  服裝營銷渠道策略
    任務一  認知服裝營銷渠道
    任務二  服裝營銷渠道管理分析及策劃
    任務三  服裝營銷渠道分析及策劃
  項目九  服裝促銷策略
    任務一  認知服裝促銷策略
    任務二  服裝廣告策略分析及策劃
    任務三  人員推銷策略分析及策劃
    任務四  銷售促進策略分析及策劃
    任務五  公共關係策略分析及策劃
    任務六  服裝陳列策略分析及策劃
參考文獻

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