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網路營銷基礎與實務(視頻指導版第3版職業教育經濟管理類新形態系列教材)

  • 作者：編者:何曉兵//陸焰//趙從棉|責編:萬國清
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115637765
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：206
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書堅持理論與實踐有機結合的基本原則，分三篇對網路營銷基本理論、網路營銷策略及網路營銷工具等相關知識進行了介紹。書中根據理論和實踐要求，每章均設計了案例、示例、想一想等欄目，並且每節都設計了實訓任務，以突出實用性。全書具體內容主要包括網路營銷基礎、網路廣告營銷、網路公關與網路口碑營銷、場景化營銷與LBS營銷、社交網路營銷、內容營銷等。
    本書可作為職業院校電子商務、市場營銷、現代物流管理等專業的教材，也可供網路創業者、電子商務從業人員、網路營銷愛好者閱讀和參考。
作者介紹
編者:何曉兵//陸焰//趙從棉|責編:萬國清
目錄
第一篇  基礎篇
  第一章  網路營銷基礎
    引導案例  快手《我不是英雄》記錄普通人
    第一節  網路營銷概述
      一、網路營銷的內容
      二、網路營銷的發展趨勢
      實訓任務——熟悉網路營銷策略
    第二節  網路消費心理與購買行為
      一、網路消費心理的特點
      二、消費心理學理論在網路營銷中的運用
      三、網路消費需求與行為特徵
      四、影響網路消費者購買行為的主要因素
      實訓任務——對消費者購買意願做在線問卷調查
    歸納與提高
    綜合練習題
第二篇  策略篇
  第二章  網路廣告營銷
    引導案例  微信上線朋友圈出框式廣告
    第一節  網路廣告策劃與創意
      一、網路廣告類型
      二、網路廣告策劃
      三、網路廣告創意
      實訓任務——App開屏廣告策劃
    第二節  網路廣告投放與效果評估
      一、網路廣告投放
      二、網路廣告效果評估的內容及指標
      實訓任務——撰寫視頻廣告投放方案
    歸納與提高
    綜合練習題
  第三章  網路公關與網路口碑營銷
    引導案例  「3·15土坑酸菜」事件
    第一節  網路公關主要方式與網路危機公關
      一、網路公關主要方式
      二、網路危機公關
      實訓任務——網路公關方式組合策劃
    第二節  網路軟文營銷
      一、網路軟文的類型與寫作
      二、網路軟文的發布
      實訓任務——網路軟文營銷策劃
    第三節  網路公益營銷
      一、網路公益營銷的作用
      二、網路公益營銷的類型與原則
      三、網路公益營銷策略
      實訓任務——網路公益營銷策劃
    第四節  網路口碑營銷
      一、網路口碑營銷法則
      二、網路口碑營銷的「5T」模型
      三、網路口碑營銷的策略和技巧
      實訓任務——餐飲企業網路口碑營銷策劃方案
    歸納與提高

    綜合練習題
  第四章  場景化營銷與LBS營銷
    引導案例  農夫山泉的場景化營銷
    第一節  場景化營銷概述
      一、場景的作用
      二、場景的選擇
      實訓任務——了解場景化營銷的最新技術應用
    第二節  場景化營銷的要素、模式與實施
      一、場景化營銷的要素
      二、場景化營銷模式
      三、場景化營銷的實施
      實訓任務——撰寫場景化營銷策劃方案
    第三節  LBS營銷
      一、LBS營銷的發展趨勢
……
第三篇  工具篇
更新勘誤表和配套資料索取示意圖
參考文獻

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