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旅遊市場營銷策劃(第3版十四五職業教育國家規劃教材)

  • 作者：編者:李學芝//宋素紅|責編:孫妍峰
  • 出版社：中國旅遊
  • ISBN：9787503272202
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：241
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    《旅遊市場營銷策劃》的編寫是在旅遊業迅速發展的基礎上，基於旅遊業涉及的「食、住、行、游、購、娛」六個重要方面，結合高職院校的人才培養目標，將教材內容設計為旅遊景區營銷策劃、旅遊酒店企業營銷策劃、旅遊交通企業營銷策劃、旅行社營銷策劃以及旅遊目的地營銷策劃五大任務。全書內容簡明，設計新穎，案例豐富，融通俗性、可讀性、應用性于一體，既有嚴謹的旅遊市場營銷策劃前沿理論和鮮明典型的案例，又有切實可行的實訓任務，從而可以幫助旅遊類、營銷類專業的學生提高營銷策劃的能力。
作者介紹
編者:李學芝//宋素紅|責編:孫妍峰
目錄
緒論
任務一  旅遊景區營銷策劃
  [學習目標]
  [任務布置]
  [案例導入]
  相關理論知識
    一、景區市場分析
      （一）景區市場營銷環境概述
      （二）旅遊景區營銷環境（SWOT）分析
    二、景區STP策劃
      （一）景區市場細分策劃
      （二）景區目標市場選擇策劃
      （三）景區市場定位策劃
    三、景區產品策劃
      （一）景區產品策劃的概念
      （二）景區產品開發策劃
      （三）景區主題產品策劃
    四、景區產品定價策劃
      （一）景區產品定價的影響因素
      （二）景區產品定價方法
      （三）景區產品定價策略
    五、景區產品推廣策劃
      （一）景區促銷策劃
      （二）景區CIS策劃
      （三）景區主題活動策劃
  任務實施
  任務評價
  策劃案例
任務二  旅遊酒店企業營銷策劃
  [學習目標]
  [任務布置]
  [案例導入]
  相關理論知識
    一、酒店市場分析
      （一）酒店營銷環境分析與市場調研
      （二）酒店營銷環境分析與市場調研的方法
    二、酒店STP策劃
      （一）酒店市場細分
      （二）酒店目標市場的選擇
      （三）酒店市場定位
    三、旅遊酒店有形要素展示
      （一）旅遊酒店有形要素
      （二）有形要素在酒店營銷中的作用
    四、酒店價格策劃
      （一）酒店常用的計價方式
      （二）酒店定價目標
      （三）酒店產品定價方法
      （四）酒店的定價策略
    五、酒店分銷渠道策劃
      （一）酒店分銷渠道——旅行社

      （二）酒店分銷渠道——網路分銷體系
      （三）酒店分銷渠道——世界旅遊貿易展銷會
    六、酒店促銷策劃
      （一）酒店廣告促銷策劃
      （二）酒店人員推銷策劃
      （三）酒店銷售促進促銷策劃
      （四）酒店公共關係策劃
  任務實施
  任務評價
  策劃案例
任務三  旅遊交通企業營銷策劃
  [學習目標]
  [任務布置]
  [案例導入]
  相關理論知識
    一、旅遊交通營銷
      （一）旅遊交通概述
      （二）旅遊交通營銷
    二、旅遊交通企業營銷策劃
      （一）航空旅遊交通企業營銷策略
      （二）鐵路旅遊交通企業營銷策略
      （三）水路（遊船）旅遊交通企業營銷策略
      （四）公路旅遊交通企業營銷策略
      （五）特種旅遊交通經營者營銷策略
  任務實施
  任務評價
  策劃案例
任務四  旅行社營銷策劃
  [學習目標]
  [任務布置]
  [案例導入]
  相關理論知識
    一、旅行社營銷概述
      （一）旅行社營銷的概念
      （二）旅行社營銷的內容
      （三）旅行社營銷策劃程序
    二、旅行社產品策劃
      （一）旅行社產品策劃流程
      （二）旅遊線路策劃原則
    三、旅行社價格策劃
      （一）影響旅行社產品價格制定的因素
      （二）旅行社產品定價策略
      （三）旅行社產品定價方法
    四、旅行社分銷渠道策劃
    五、旅行社促銷策劃
      （一）旅行社促銷階段分析
      （二）旅行社促銷方式選擇
    六、旅行社其他營銷手段
      （一）品牌營銷
      （二）定製營銷

      （三）關係營銷
      （四）事件營銷
      （五）新媒體營銷
    七、旅行社活動策劃
  任務實施
  任務評價
  策劃案例
任務五  旅遊目的地營銷策劃
  [學習目標]
  [任務布置]
  [案例導入]
  相關理論知識
    一、旅遊目的地營銷概述
      （一）旅遊目的地營銷的含義
      （二）旅遊目的地營銷的特點與過程
    二、旅遊目的地形象策劃
      （一）旅遊目的地形象的特徵
      （二）旅遊目的地形象的具體構成
      （三）旅遊目的地CIS戰略
    三、旅遊目的地整合營銷傳播策劃
      （一）旅遊目的地整合營銷傳播
      （二）旅遊目的地整合營銷傳播的實施
      （三）旅遊目的地形象促銷策劃
      （四）旅遊目的地其他營銷活動策劃
  任務實施
  任務評價
  策劃案例
附錄一  旅遊管銷策劃書的內容
附錄二  任務評價表
附錄三  旅遊營銷策劃案評價標準
主要參考文獻

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