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市場營銷策劃(第2版高等院校經濟管理類專業互聯網+創新規劃教材)

  • 作者：編者:楊勇|責編:耿哲//李娉婷
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301346808
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：292
人民幣：RMB 54 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從營銷策劃的起源與發展、營銷策劃基本原理、營銷策劃調研、營銷策劃的思維與創意、營銷戰略策劃、4P（產品、定價、渠道和促銷）策劃、營銷策劃書的編製、營銷策劃管理等方面展開系統論述。本書結構清晰，邏輯性強，將營銷實戰中的經驗、成功案例與每章節中的重要原理相結合，融「原理、實戰原則以及案例」于一體，力求突出教材的理論性、科學性及實踐應用性。
    本書既適合作為高等院校市場營銷專業教材，也可供其他經管類專業學生使用，還可供企業經營管理和營銷策劃人員在實際工作中參考及自學使用。
作者介紹
編者:楊勇|責編:耿哲//李娉婷
目錄
第1章  營銷策劃概述
  1.1  營銷策劃的發展
    1.1.1  我國營銷策劃的發展
    1.1.2  國外營銷策劃的發展
  1.2  營銷策劃的內涵與特點
    1.2.1  營銷策劃的內涵
    1.2.2  營銷策劃的特點
  1.3  營銷策劃的作用與內容
    1.3.1  營銷策劃的作用
    1.3.2  營銷策劃的內容
  1.4  營銷策劃的基本原則與方法
    1.4.1  營銷策劃的基本原則
    1.4.2  營銷策劃的方法
  1.5  營銷策劃程序
    1.5.1  國外對策劃程序的界定
    1.5.2  營銷策劃的一般程序
第2章  營銷策劃原理
  2.1  策劃的基本原理及其在營銷中的應用
    2.1.1  奇正原理
    2.1.2  系統原理
    2.1.3  博弈原理
    2.1.4  裂變原理
  2.2  營銷策劃基本原理
    2.2.1  整合原理
    2.2.2  人本原理
    2.2.3  差異原理
    2.2.4  效益原理
    2.2.5  簡易原理
    2.2.6  法理原理
第3章  營銷策劃調研
  3.1  營銷策劃調研概述
    3.1.1  營銷策劃調研的含義
    3.1.2  營銷策劃調研的特徵
    3.1.3  營銷策劃調研的作用
    3.1.4  營銷策劃調研的流程
  3.2  營銷策劃調研的內容、原則與方法
    3.2.1  營銷策劃調研的內容
    3.2.2  營銷策劃調研的原則
    3.2.3  營銷策劃調研的方法
  3.3  營銷策劃調研計劃書與調研報告的編製
    3.3.1  營銷策劃調研計劃書的編製
    3.3.2  營銷策劃調研報告的編製
第4章  營銷策劃思維與創意
  4.1  營銷策劃思維
    4.1.1  營銷策劃思維特點
    4.1.2  營銷策劃思維方法
  4.2  營銷策劃創意
    4.2.1  創意理論與規律
    4.2.2  營銷策劃創意的特點
    4.2.3  營銷策劃創意的方法

    4.2.4  營銷策劃創意意識的培養、營銷策劃創意的思維原則與開發途徑
第5章  營銷戰略策劃
  5.1  市場細分策劃
    5.1.1  市場細分策劃的作用和基礎
    5.1.2  市場細分策劃的標準
    5.1.3  市場細分策劃的方法
  5.2  目標市場選擇策劃
    5.2.1  目標市場營銷策略策劃
    5.2.2  目標市場進入策劃
  5.3  市場定位策劃
    5.3.1  市場定位步驟策劃
    5.3.2  市場定位策略策劃
    5.3.3  市場定位策劃的最佳途徑
  5.4  市場競爭策劃
    5.4.1  市場競爭戰略策劃
    5.4.2  市場競爭策略策劃
第6章  產品策劃
  6.1  產品策劃概述
    6.1.1  產品策劃的含義及意義
    6.1.2  產品策劃的思路
  6.2  新產品開發策劃
    6.2.1  新產品的種類
    6.2.2  新產品開發的風險
    6.2.3  新產品開發的要求、形式及方向
    6.2.4  新產品上市與推廣策劃
  6.3  品牌策劃
    6.3.1  品牌策劃概述
    6.3.2  品牌設計策劃
    6.3.3  品牌延伸策劃
  6.4  產品包裝策劃
    6.4.1  產品包裝概述
    6.4.2  產品包裝策劃的內容
    6.4.3  產品包裝策劃應注意的問題
第7章  定價策劃
  7.1  定價策劃概述
    7.1.1  定價策劃的含義
    7.1.2  影響定價策劃的因素
    7.1.3  定價策劃的原則
    7.1.4  定價策劃的風險防範
  7.2  新產品定價策劃
    7.2.1  撇脂定價
    7.2.2  滲透定價
    7.2.3  滿意定價
  7.3  價格調整策劃
    7.3.1  提價策劃
    7.3.2  降價策劃
    7.3.3  價格折扣策劃
第8章  營銷渠道策劃
  8.1  渠道策劃概述
    8.1.1  影響渠道策劃的因素

    8.1.2  渠道設計策劃
  8.2  招商策劃
    8.2.1  商業夥伴的選擇標準
    8.2.2  商業客戶的考察評價
    8.2.3  招商方式的選擇
    8.2.4  供應鏈關係策劃
  8.3  物流運作策劃
    8.3.1  物流概述
    8.3.2  物流運作策劃
  8.4  渠道風險防範策劃
第9章  促銷策劃
  9.1  促銷策劃概述
    9.1.1  促銷策劃的含義與作用
    9.1.2  促銷策劃的類型和原則
    9.1.3  促銷策劃的步驟
  9.2  人員促銷策劃
    9.2.1  人員促銷組織設計
    9.2.2  人員促銷程序策劃
    9.2.3  推銷人員薪酬與績效管理策劃
  9.3  廣告策劃
    9.3.1  廣告策劃概述
    9.3.2  廣告策劃的一般過程
    9.3.3  廣告創意策劃
  9.4  營業推廣策劃
    9.4.1  營業推廣形式策劃
    9.4.2  營業推廣控制策劃
    9.4.3  展會營銷策劃
  9.5  企業形象策劃
    9.5.1  企業形象整體系統構成分析
    9.5.2  企業理念識別系統策劃
    9.5.3  企業行為識別系統策劃
    9.5.4  企業視覺識別系統策劃
第10章  營銷策劃書的編製
  10.1  營銷策劃書概述
    10.1.1  營銷策劃書的含義及作用
    10.1.2  營銷策劃書的種類
    10.1.3  營銷策劃書的編製原則
  10.2  營銷策劃書的基本模式
  10.3  營銷策劃書的內容結構
  10.4  營銷策劃書的編寫要求與編寫技巧
    10.4.1  營銷策劃書的編寫要求
    10.4.2  營銷策劃書的編寫技巧
第11章  營銷策劃管理
  11.1  營銷策劃人員的素質要求
    11.1.1  營銷策劃人員應具備的知識
    11.1.2  營銷策劃人員應具備的素養
    11.1.3  營銷策劃人員應具備的能力
  11.2  營銷策劃組織與營銷策劃的實施
    11.2.1  營銷策劃組織
    11.2.2  營銷策劃的實施

  11.3  營銷策劃控制與效果評估
    11.3.1  營銷策劃控制
    11.3.2  營銷策劃效果評估
參考文獻

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