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新媒體營銷實務

作者：編者:李亞斌//王曉亮//高紅|責編:潘星泉//張彤
出版社：中國鐵道
ISBN：9787113292546

出版日期：2023/12/01
裝幀：平裝
頁數：204

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

本書基於內容模塊化和項目任務化的思路進行編寫，從培養學生實戰化技能的角度，首先對新媒體、新媒體營銷、新媒體營銷人員能力與崗位職責等內容進行整體闡述；其次根據新媒體平台的發展趨勢，介紹了微信營銷、視頻營銷、微博營銷、App營銷等相關理論知識和實踐技能；最後介紹了新媒體營銷的直播選品策略，進行直播營銷和開展社群營銷的基本步驟和方法，以幫助讀者快速上手實踐，對讀者創業具有現實指導性。
本書適合作為高等職業院校電子商務類專業、市場營銷類專業、工商管理類專業教材，也適合營銷從業人員為提升實戰技能學習參考。

作者介紹

編者:李亞斌//王曉亮//高紅|責編:潘星泉//張彤

模塊1 走進新媒體營銷
  項目1 認識新媒體與新媒體營銷
    任務1.1 理解新媒體的內涵
    任務1.2 了解新媒體營銷的概念與原則
    任務1.3 了解新媒體營銷的形式與方法
  項目2 新媒體營銷人員能力與崗位職責
    任務2.1 新媒體營銷團隊的構成
    任務2.2 新媒體營銷從業人員素質
模塊2 學會新媒體營銷
  項目3 微信營銷
    任務3.1 微信朋友圈營銷
    任務3.2 微信公眾號營銷
  項目4 微博營銷
    任務4.1 微博賬號註冊與定位
    任務4.2 微博賬號使用技巧
    任務4.3 微博營銷的內涵、優點與方法
  項目5 短視頻營銷
    任務5.1 視頻營銷的類型與模式
    任務5.2 抖音短視頻平台運營
  項目6 App營銷
    任務6.1 App營銷模式
    任務6.2 提高App下載率的營銷策略
模塊3 實施新媒體營銷
  項目7 直播選品策略
    任務7.1 目標用戶分析
    任務7.2 選品分析
  項目8 進行直播營銷
    任務8.1 直播平台的選擇
    任務8.2 進行直播活動
    任務8.3 直播復盤
  項目9 開展社群營銷
    任務9.1 構建一個社群
    任務9.2 培育社群
    任務9.3 提升社群活躍度
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