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網路營銷(第2版高等院校電子商務專業互聯網+創新規劃教材)

  • 作者：編者:陳晴光|責編:杜鵑
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301346655
  • 出版日期：2023/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：294
人民幣：RMB 54 元      售價：元
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內容大鋼
    本書內容分為4篇共10章，系統地介紹了網路營銷的基本理論、常用方法、組合策略及綜合應用，並附有典型應用案例，通過評析揭示將案例中的相關理論、方法和策略應用於其他場景的一般規律或啟示；對於一些重要技能點，本書還給出了相應的知識卡片和微型案例。此外，各章節通過二維碼鏈接了大量針對相關知識點和重點、難點內容的授課視頻，並配套開發了線上一流課程（網路營銷MOOC）。
    本書既可作為電子商務、電子商務與法律、跨境電子商務、市場營銷、工商管理、國際經濟與貿易、金融學、國際商務、信息管理等開設網路營銷或網路營銷案例分析等課程的相關專業本科生教材，又可作為企事業單位的網路營銷培訓教材，以及從事網路營銷、市場營銷相關工作的企業管理人員、業務人員的參考書。
作者介紹
編者:陳晴光|責編:杜鵑
目錄
第一篇  理論篇
  第1章  網路營銷概述
    1.1  網路營銷的概念與特徵
      1.1.1  網路營銷的概念
      1.1.2  網路營銷的特點
      1.1.3  網路營銷與電子商務的區別
    1.2  網路營銷的主要職能
      1.2.1  基礎職能
      1.2.2  目標職能
    1.3  網路營銷的常用工具
      1.3.1  企業網站
      1.3.2  搜索引擎
      1.3.3  電子郵件
      1.3.4  社會化媒體
    1.4  網路營銷環境及生態
      1.4.1  網路營銷環境與生態思維的含義
      1.4.2  網路營銷外部環境
      1.4.3  網路營銷內部環境
      1.4.4  網路營銷環境生態的協調策略
    1.5  網路營銷的發展階段
      1.5.1  網路營銷Web 1.0階段
      1.5.2  網路營銷Web 2.0階段
      1.5.3  網路營銷Web 3.0階段
    本章小結
    複習思考題
  第2章  網路營銷基本理論
    2.1  網路營銷信息傳遞的基本原理
      2.1.1  網路營銷信息傳遞模型
      2.1.2  網路營銷信息傳遞的特點
      2.1.3  網路營銷信息傳遞的一般原則
    2.2  長尾理論
      2.2.1  長尾理論的原始含義
      2.2.2  長尾理論與二八定律的關係
      2.2.3  適合應用長尾理論銷售的企業類型
      2.2.4  長尾理論在利基市場的應用
      2.2.5  典型案例：噹噹網的長尾實踐
    2.3  網路整合營銷理論
      2.3.1  網路整合營銷的概念
      2.3.2  網路整合營銷的實施原則與步驟
      2.3.3  網路整合營銷的發展特點與趨勢
      2.3.4  典型案例：贏道的FEA網路整合營銷
    2.4  網路關係營銷理論
      2.4.1  網路關係營銷的含義
      2.4.2  網路關係營銷的核心任務
      2.4.3  網路關係營銷的原則
      2.4.4  網路關係營銷的作用
      2.4.5  典型案例：小紅書的泛關係鏈營銷
    2.5  網路軟營銷理論
      2.5.1  網路軟營銷的含義
      2.5.2  網路軟營銷的主要特點

  ……
第二篇  方法篇
第三篇  策略篇
第四篇  實踐篇

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