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國際市場營銷(雙語版第2版跨境電子商務創新型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:陳秀梅//吳含//陳江琳//田丹丹|責編:劉尉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115624765
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：220
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以培養讀者國際市場營銷的職業能力為核心，以整個國際市場營銷過程為教學主線，以英語為主要語言工具，強調「立德樹人」與傳承中國優秀傳統文化的基本涵養，涵蓋最新國際市場營銷的知識與方法及與數字技術相關的新營銷策略。全書共10章，每章由學習目標、市場營銷案例討論、知識講解、本章小結、課後練習、實訓項目6部分組成。本書設置了「成德於行」職業素養欄目，並配有大量的微課、案例等雙語數字資源，實現了「教、學、做、考」的線上與線下混合式教學模式。本書可作為高等職業院校和應用型本科院校商務英語、跨境電子商務、國際經濟與貿易、國際商務、國際金融等專業的教材，也可作為相關從業人員的參考書。
作者介紹
編者:陳秀梅//吳含//陳江琳//田丹丹|責編:劉尉
目錄
Chapter 1 Creating Value with Customers：Marketing and International Marketing
第1章 與顧客共同創造價值：市場營銷與國際市場營銷
  Learning Objectives 學習目標
  Marketing Case Discussion 市場營銷案例討論
  1.Market and Customer Needs 市場與顧客需求
  2.Creating Value with Customers 與顧客共同創造價值
  3.Understanding the International Marketing 認識國際市場營銷
  Summary 本章小結
  Exercises 課後練習
  Project Practice 實訓項目
  Chapter2 Understanding Customer Value：The Analysis of International Marketing Environments
第2章 理解顧客價值：分析國際市場營銷環境
  Learning Objectives 學習目標
  Marketing Case Discussion 市場營銷案例討論
  1.Introduction to the International Marketing Environment 國際市場營銷環境概述
  2.Macro environment Analysis 宏觀環境分析
  3.Micro environment Analysis 微觀環境分析
  Summary 本章小結
  Exercises 課後練習
  Project Practice 實訓項目
Chapter 3 Exploring Customer Value:International Marketing Research
第3章 挖掘顧客價值：國際市場調研
  Learning Objectives 學習目標
  Marketing Case Discussion 市場營銷案例討論
  1.Introduction to Marketing Research 市場營銷調研概述
  2.Methods of Marketing Research 市場營銷調研方法
  Summary 本章小結
  Exercises 課後練習
  Project Practice 實訓項目
Chapter 4 Understanding Customer Value：Analysis of Buying Behaviour
第4章 讀懂顧客價值：購買行為分析Learning Objectives 學習目標
  Marketing Case Discussion 市場營銷案例討論
  1.Analysing Consumer Markets 分析消費者市場
  2.Understanding the Buying Decision Process 了解購買決策過程
  3.Analysing Business Markets 分析組織市場
  Summary 本章小結
  Exercises 課後練習
  Project Practice 實訓項目
Chapter 5 Identifying Customer Value：Target Market Positioning
第5章 確定顧客價值：目標市場定位
  Learning Objectives 學習目標
  Marketing Case Discussion 市場營銷案例討論
  1.Segmenting the Market 細分市場
  2.Targeting the Market 瞄準目標市場
  3.Positioning the Market 定位市場
  Summary 本章小結
  Exercises 課後練習
  Project Practice 實訓項目
Chapter 6 Building Customer Value：Products，Services，and Brands
第6章 創造顧客價值：產品、服務和品牌

  Learning Objectives 學習目標
  Marketing Case Discussion 市場營銷案例討論
  1.Sorting out Product Attributes and Grouping Products 整理產品屬性及產品分組
  2.Marketing through Product Life Cycle 產品生命周期營銷
  3.Building a Brand 建立品牌
  4.Packaging Products 包裝產品
  Summary 本章小結
  Exercises 課後練習
  Project Practice 實訓項目
Chapter 7 Obtaining Customer Value：Pricing a Product
第7章 獲取顧客價值：產品定價
  Learning Objectives 學習目標
  Marketing Case Discussion 市場營銷案例討論
  1.Setting Prices for Products 設定產品定價
  2.Determining the Pricing Strategy 確定定價策略
  Summary 本章小結
  Exercises 課後練習
  Project Practice 實訓項目
Chapter 8 Delivering Customer Value：Marketing Channels
第8章 傳遞顧客價值：營銷渠道
  Learning Objectives 學習目標
  Marketing Case Discussion 市場營銷案例討論
  1.Building the Supply Chain and Marketing Distribution 建立供應鏈與分銷渠道
  2.Manging Marketing Logistics and Distribution Channels 管理營銷物流與分銷渠道
  3.Intermediaries 中間商
  Summary 本章小結
  Exercises 課後練習
  Project Practice 實訓項目
Chapter 9 Spreading Customer Value：Promotion Strategy
第9章 傳播顧客價值：促銷策略
  Learning Objectives 學習目標
  Marketing Case Discussion 市場營銷案例討論
  1.Promotion and Promotional Mix 促銷與促銷組合
  2.Advertising廣告
  3.Sales Promotion，Personal Selling，and Public Relations 營業推廣、人員推銷與公共關係
  Summary 本章小結
  Exercises 課後練習
  Project Practice 實訓項目
Chapter 10 Engaging Customers in Marketing：New Marketing Strategies in Digital Economy
第10章 顧客參與營銷：數字經濟中的新營銷策略
  Learning Objectives 學習目標
  Marketing Case Discussion 市場營銷案例討論
  1.Understanding Digital Marketing and Social Media Marketing 了解數字營銷和社交媒體營銷
  2.Conducting Content Marketing 開展內容營銷
  Summary 本章小結
  Exercises 課後練習
  Project Practice 實訓項目

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