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市場營銷原理與實務--任務導向教程(第2版市場營銷實戰系列教材)

  • 作者：編者:文臘梅|責編:朱干支
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121471902
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：349
人民幣：RMB 67 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材以市場營銷活動流程為導向，以產品營銷計劃為主線，將市場營銷活動劃分為11個任務：任務一為樹立現代市場營銷觀念，任務二為把握公司戰略與營銷戰略的關係，任務三為分析市場營銷環境，任務四為管理市場營銷信息，任務五為分析消費者市場與組織市場購買行為，任務六為制定市場營銷戰略，任務七為制定產品策略，任務八為制定價格策略，任務九為制定分銷渠道策略，任務十為制定整合營銷溝通策略，任務十一為制定直復與數字營銷策略。
    本教材既適合作為高職院校營銷類、商務類專業及其他相關專業的教材，也適合作為企業營銷與推廣人員、產品銷售人員和管理人員的培訓教材和參考讀物。
作者介紹
編者:文臘梅|責編:朱干支
目錄
任務一  樹立現代市場營銷觀念
  模塊一  理論指導
    一、市場營銷與營銷活動過程
    二、市場與顧客需求
    三、設計顧客價值導向的市場營銷戰略和計劃
    四、管理顧客關係與獲取顧客價值
    五、市場營銷的新趨勢
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：體驗營銷
任務二  把握公司戰略與營銷戰略的關係
  模塊一  理論指導
    一、公司整體戰略規劃
    二、營銷戰略與營銷組合
    三、管理市場營銷活動
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：設計「產品營銷計劃」項目
任務三  分析市場營銷環境
  模塊一  理論指導
    一、分析市場營銷環境的意義
    二、市場營銷微觀環境分析
    三、市場營銷宏觀環境分析
    四、市場營銷環境綜合分析
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：分析企業營銷環境
任務四  管理市場營銷信息
  模塊一  理論指導
    一、市場營銷信息的作用
    二、建立市場營銷信息系統
    三、組織市場營銷調研
    四、分析和運用市場營銷信息
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：收集企業產品營銷信息
任務五  分析消費者市場與組織市場購買行為
  模塊一  理論指導
    一、消費者市場的特點
    二、分析影響消費者購買行為的因素
    三、購買決策行為和購買決策過程
    四、組織市場與組織購買者行為
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：觀察消費者購買行為
任務六  制定市場營銷戰略
  模塊一  理論指導
    一、市場營銷戰略
    二、市場細分
    三、目標市場選擇

    四、差異化與產品定位
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：產品市場定位
任務七  制定產品策略
  模塊一  理論指導
    一、產品的概念
    二、產品和服務決策
    三、產品生命周期策略
    四、新產品開發策略
    五、建立強勢品牌策略
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：產品和服務策略
任務八  制定價格策略
  模塊一  理論指導
    一、企業定價的目標和程序
    二、分析影響產品定價的主要因素
    三、確定產品定價的一般方法
    四、制定產品價格的基本策略
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：產品定價策劃
任務九  制定分銷渠道策略
  模塊一  理論指導
    一、分銷渠道的作用與類型
    二、分銷渠道行為和組織
    三、分銷渠道設計與管理決策
    四、典型中間商——零售商與
    批發商
    五、營銷物流的基本內容
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：分銷渠道設計
任務十  制定整合營銷溝通策略
  模塊一  理論指導
    一、促銷組合的工具
    二、整合營銷溝通的步驟
    三、制定總促銷預算和組合
    四、人員銷售的基本內容
    五、銷售促進的基本內容
    六、廣告的基本內容
    七、公共關係的基本內容
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：制定整合營銷溝通方案
任務十一  制定直復與數字營銷策略
  模塊一  理論指導
    一、直復與數字營銷
    二、直復與數字營銷的形式

    三、直復與數字營銷中的公共政策問題
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：制訂產品營銷計劃
參考文獻

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