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國際市場營銷(理論環境與策略高等院校市場營銷系列教材)

  • 作者：編者:張言彩//許曉晴//鮑恩波|責編:張有利//馬新娟
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111746836
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：234
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書立足我國改革開放實踐，借鑒西方國際市場營銷學的基本理論體系，系統描述了國際市場營銷的概念、理論和實踐。內容涵蓋國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環境分析、國際市場營銷調研、市場細分及營銷組合策略制定等全書共設12章，每章由本章學習要求、引導案例、知識講解、本章小結、知識應用等板塊組成採用「教、學、做、練」一體化教學模式。通過學習，讀者可以掌握國際市場營銷的基本理論和方法，並能運用所學知識分析問題、解決問題。
    本書可作為高等院校市場營銷、國際貿易、國際商務、國際金融等經管專業的教學用書，也可供相關從業者學習和參考。
作者介紹
編者:張言彩//許曉晴//鮑恩波|責編:張有利//馬新娟
目錄
第1章  緒論
  本章學習要求
  引導案例
  1.1  國際市場營銷內涵
  1.2  國際市場營銷與市場營銷和國際貿易的關係
  1.3  國際市場營銷理論基礎
  1.4  國際市場營銷的階段及哲學觀念
  1.5  國際市場營銷驅動力與約束力
  本章小結
  主要的中英文名詞術語
  知識應用
  案例討論
第2章  國際市場營銷的經濟和人口環境分析
  本章學習要求
  引導案例
  2.1  國際市場營銷的經濟環境分析
  2.2  國際市場營銷的人口因素分析
  本章小結
  主要的名詞術語
  知識應用
  案例討論
第3章  國際市場營銷的社會文化要素
  本章學習要求
  引導案例
  3.1  社會文化因素概述
  3.2  影響國際市場營銷的主要社會文化因素
  本章小結
  主要的名詞術語
  知識應用
  案例討論
……
第4章  影響國際市場營銷的其他環境要素
第5章  國際市場營銷調研與預測
第6章  國際營銷企業戰略管理
第7章  國際市場進入
第8章  國際產品策略
第9章  國際市場定價策略
第10章  國際營銷渠道策略
第11章  國際促銷策略
第12章  國際市場營銷風險管理
參考文獻

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