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新編市場營銷(第2版高等職業教育財經商貿類專業互聯網+創新教材)

  • 作者：編者:趙軼|責編:孔文梅//單元花
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111745129
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：235
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是中國特色高水平高職學校項目建設成果，全書貫徹《國家職業教育改革實施方案》《關於實施中國特色高水平高職學校和專業建設計劃的意見》等文件精神，進一步密切產教融合，與行業領先企業合作進行課程開發，在融入新技術、新工藝、新規範的基礎上，借鑒國外「學習領域」的課程理論，搭建起以「工作過程導向」為特徵的「理實一體化」素材框架，對經管類專業課程「模塊化」實施進行了探索。
    全書設計了11項學習任務，包括市場營銷認知、市場營銷環境分析、市場購買行為分析、市場競爭狀況分析、市場營銷信息處理、目標市場分析、產品策略分析、價格策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析和網路營銷與運營。
    本書比較完整地闡述了市場營銷活動的過程，適用於高職本科、高職專科學校工商管理類專業及其他相關專業的教學，也可作為在職人員培訓或工作實踐的參考用書。
作者介紹
編者:趙軼|責編:孔文梅//單元花
目錄
前言
教學建議
二維碼索引
任務1  市場營銷認知
  1.1  市場營銷基礎認知
  1.2  市場營銷職業認知
  1.3  市場營銷觀念認知
  小結
  教學做一體化訓練
  同步實訓
  素養提升園地
  學生自我總結
任務2  市場營銷環境分析
  2.1  營銷宏觀環境認知
  2.2  營銷微觀環境認知
  2.3  營銷環境分析
  小結
  教學做一體化訓練
  同步實訓
  素養提升園地
  學生自我總結
任務3  市場購買行為分析
  3.1  消費者市場認知
  3.2  組織市場認知
  3.3  市場購買行為認知與分析
  小結
  教學做一體化訓練
  同步實訓
  素養提升園地
  學生自我總結
任務4  市場競爭狀況分析
  4.1  市場競爭者認知
  4.2  市場競爭策略認知
  4.3  市場競爭策略制定
  小結
  教學做一體化訓練
  同步實訓
  素養提升園地
  學生自我總結
任務5  市場營銷信息處理
  5.1  營銷信息認知
  5.2  市場調查認知
  5.3  市場調查的組織
  小結
  教學做一體化訓練
  同步實訓
  素養提升園地
  學生自我總結
任務6  目標市場分析
  6.1  市場細分認知

  6.2  目標市場選擇
  6.3  市場定位認知
  小結
  教學做一體化訓練
  同步實訓
  素養提升園地
  學生自我總結
任務7  產品策略分析
  7.1  產品認知
  7.2  新產品認知
  7.3  產品形象策劃
  小結
  教學做一體化訓練
  同步實訓
  素養提升園地
  學生自我總結
任務8  價格策略分析
  8.1  產品價格認知
  8.2  產品價格確定
  8.3  產品定價策略
  小結
  教學做一體化訓練
  同步實訓
  素養提升園地
  學生自我總結
任務9  分銷渠道策略分析
  9.1  分銷渠道認知
  9.2  分銷渠道設計
  9.3  分銷渠道管理
  小結
  教學做一體化訓練
  同步實訓
  素養提升園地
  學生自我總結
任務10  促銷策略分析
  10.1  促銷認知
  10.2  促銷方式的運用
  10.3  促銷組合認知
  小結
  教學做一體化訓練
  同步實訓
  素養提升園地
  學生自我總結
任務11  網路營銷與運營
  11.1  網路營銷
  11.2  社交媒體營銷
  11.3  移動營銷
  小結
  教學做一體化訓練
  同步實訓

  素養提升園地
  學生自我總結
參考文獻

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