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品牌管理(創建發展與IP化市場營銷普通高等學校職業本科教材)

  • 作者：張蔚鴒|責編:李建
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300324029
  • 出版日期：2023/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：293
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    新一輪科技革命和產業變革深入發展，推動品牌發展理念和實踐深刻變革，這就要求我國品牌不斷提高發展水平。全書分為品牌創建、品牌發展和品牌IP化三篇。書中理論性知識與時俱進，精簡經典理論知識，追蹤學術研究前沿；實踐性知識內容豐富，貼近品牌實戰。各章開篇的「政策瞭望」和章末的「素養園地」欄目能夠有效提升廣大讀者的思政素養；「知識賦能」環節分為理解提問、複習提問、課堂討論等，助力知識轉化為能力；「導入案例」「案例實訓」「綜合案例」等欄目引入鮮活案例，幫助讀者理解和應用知識；章末的「拓展思考」「實訓練習」「創新創業」等訓練，促進讀者學以致用。
作者介紹
張蔚鴒|責編:李建
    張蔚鴒博士，廣州商學院管理學院副教授，廣州商學院粵港澳大灣區產業融合與現代城市管理研究院院長。曾於上海、北京、廣州、三亞等地任企業高管，從事市場營銷、企業管理、會展活動與研發等工作十余年。後任職于珠海和廣州高校從事市場營銷專業教育工作，精耕品牌管理領域。在國內外發表學術論文二十余篇，主持和參與省市級課題十余項，主編和參編教材五部。
目錄
第1篇  品牌創建
  第1章  品牌概述
    導入案例  瑞幸咖啡與新勢力咖啡品牌的崛起
    第1節  什麼是品牌
    第2節  品牌分類
    第3節  品牌資產
    素養園地  5月10日：中國品牌日
    綜合案例  京東推出自有品牌「京造」
  第2章  品牌定位
    導入案例  「去漬霸」改名「好爸爸」
    第1節  品牌定位內涵
    第2節  品牌定位方式與誤區
    第3節  品牌定位調整策略
    素養園地  中國人的飲水習慣：今麥郎涼白開
    綜合案例  王老吉打造「吉文化」
  第3章  品牌識別
    導入案例  「樊登讀書」改名「帆書」
    第1節  品牌名稱與品牌標識
    第2節  其他品牌要素
    素養園地  品牌從取洋名到取國潮名
    綜合案例  茶顏悅色：新中式茶飲
  第4章  品牌體驗
    導入案例  奧利奧的獨特體驗
    第1節  品牌體驗概述
    第2節  品牌體驗類型
    素養園地  紅旗汽車的紅色情懷
    綜合案例  農夫山泉「有點甜」的品牌體驗營銷
  第5章  品牌傳播
    導入案例  追覓「新家務自由」
    第1節  品牌傳播概述
    第2節  品牌傳播類型與策略
    素養園地  「二十四節氣」事件營銷傳播
    綜合案例  中國平安與騰訊合作舉辦李健「萬物平安聲長」音樂會
第2篇  品牌發展
  第6章  品牌內擴
    導入案例  麥咖啡和麥當勞「分手」
    第1節  品牌延伸
    第2節  品牌組合
    素養園地  老字號品牌們的品牌拓展
    綜合案例  華住集團的品牌王國
  第7章  品牌外聯
    導入案例  999感冒靈「不務正業」
    第1節  品牌聯合
    第2節  品牌杠桿
    素養園地  中國李寧掀起國潮風
    綜合案例  喜茶的聯名營銷策略
  第8章  品牌公關
    導入案例  小小冰淇淋讓寶馬「翻車」
    第1節  品牌危機公關
    第2節  品牌社會責任

    素養園地  擁抱ESG，探尋可持續發展新路徑
    綜合案例  張小泉的刀又斷了
  第9章  品牌戰略
    導入案例  亞洲汽水的回歸
    第1節  品牌來源
    第2節  品牌更新
    第3節  品牌國際化
    素養園地  六神品牌年輕化
    綜合案例  奧康的品牌戰略
第3篇  品牌IP化
  第10章  品牌IP化基礎
    導入案例  美團的耳朵
    第1節  品牌IP化概述
    第2節  品牌借勢IP營銷
    素養園地  百雀羚品牌的借勢IP營銷
    綜合案例  酒鬼酒的品牌IP化
  第11章  品牌IP打造
    導入案例  花西子的品牌IP化
    第1節  品牌IP打造概述
    第2節  品牌人格化打造IP
    第3節  品牌文化打造IP
    素養園地  大白兔的品牌IP化
    綜合案例  檸開真我，出澀蓋不住
  第12章  品牌IP運營
    導入案例  可口可樂粉絲節
    第1節  品牌社群與粉絲運營
    第2節  品牌IP保護
    第3節  品牌IP授權
    素養園地  同仁堂IP化與品牌保護
    綜合案例  林清軒的逆襲

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