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購物旅遊者消費行為研究(基於霍華德-謝思消費行為理論)

作者：郭曉康//李東|責編:胡弘揚//項薇
出版社：華中科技大學
ISBN：9787577203355

出版日期：2023/12/01
裝幀：平裝
頁數：174

人民幣：RMB 79.8 元售價：元

內容大鋼

本書以霍華德-謝思的研究所歸納的消費行為理論為基礎，探討影響購物旅遊動機和感知價值的相關因素，以及與行為意向之間的關係，創新性地將目的地形象、目的地信任、企業品牌認同、感知促銷利益、購物旅遊動機、購物旅遊感知價值、行為意向結合成一個有機整體進行研究，建立關於購物旅遊者消費行為的一個探索模型，試圖對研究方法進行變革和創新。

作者介紹

郭曉康//李東|責編:胡弘揚//項薇

1  緒論
  1.1  研究環境和背景
  1.2  研究目的和研究意義
  1.3  研究內容
  1.4  研究流程與方法
  1.5  本章小結
2  文獻綜述
  2.1  本研究的理論基礎
  2.2  目的地形象文獻回顧
  2.3  目的地信任文獻回顧
  2.4  企業品牌認同文獻回顧
  2.5  感知促銷利益文獻回顧
  2.6  購物旅遊動機文獻回顧
  2.7  購物旅遊感知價值文獻回顧
  2.8  行為意向文獻回顧
  2.9  本研究各變數之間的關係
  2.10  研究模型與假設
  2.11  本章小結
3  定性訪談研究
  3.1  訪談對象
  3.2  訪談提綱
  3.3  訪談過程
  3.4  數據收集與編碼分析
  3.5  分析結果
4  研究設計
  4.1  量表設計
  4.2  樣本及抽樣
  4.3  量表預測試
  4.4  分析方法
  4.5  本章小結
5  研究結果分析與討論
  5.1  樣本描述性分析
  5.2  探索性分析（EFA）
  5.3  信度檢驗分析
  5.4  本研究各構面驗證性因素分析
  5.5  SEM分析與假設檢驗
6  結論與啟示
  6.1  研究結論與討論
  6.2  研究貢獻與啟示
  6.3  研究存在的問題及未來研究方向
參考文獻
附錄
後記

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