幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

數字時代的品牌營銷教程(數字化背景下新聞傳播前沿教材)/浙江工商大學數字+專業建設成果教材系列

  • 作者：編者:厲國剛|責編:熊靜文
  • 出版社：浙江工商大學
  • ISBN：9787517857730
  • 出版日期：2023/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：259
人民幣：RMB 69 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本教材系「數字化背景下新聞傳播前沿教材第2輯」之一。品牌營銷是研究品牌活動和規律的學科，涉及品牌學、傳播學、廣告學、營銷學等多個學科的理論和知識。本書通過相關案例，引導學生多角度思考，培育跨學科思維，提升學生綜合素養和專業素質，使學生獲得必要的判斷能力、分析能力和學習能力，使學生能夠運用相關理論進行案例分析，並做一些基本的研究課題。該書主要面向新聞與傳播學科的本科生、研究生，以及對此感興趣的社會人士。全書包含近30個案例，在介紹具體案例的同時，梳理了相關理論，從而能讓學生更全面地掌握品牌營銷的理論和實踐技能。
作者介紹
編者:厲國剛|責編:熊靜文
    厲國剛，博士，浙江工商大學人文與傳播學院副教授、碩士生導師，人文與傳播學院教師教學發展分中心主任，智能媒體與傳播研究所所長，中國教育發展戰略學會教育新聞傳播專業委員會常務理事，中國青年品牌論壇理事會理事，浙江省文化產業創新發展研究院專家成員，浙江在線天目智庫專家成員。2017—2018年曾赴加拿大布魯克大學做訪問學者。主持完成浙江省哲學社會科學規劃課題2項、其他各類課題10項，出版專著和教材5部，發表論文50篇。
目錄
第一章  緒論
  第一節  品牌為王
  第二節  當品牌營銷遇上新媒體
  第三節  品牌營銷理論
  第四節  品牌營銷案例
第二章  社群
  第一節  小米
  第二節  虛擬品牌社區
  第三節  羅輯思維與拼多多
  第四節  社群與裂變傳播
第三章  引爆
  第一節  凡客誠品
  第二節  引爆點
  第三節  蜜雪冰城
  第四節  病毒式營銷
第四章  口碑
  第一節  歐萊雅
  第二節  口碑營銷
  第三節  褚橙
  第四節  品牌故事
第五章  借勢
  第一節  杜蕾斯
  第二節  微博營銷與借勢營銷
  第三節  優衣庫
  第四節  聯名營銷
第六章  共生
  第一節  可樂與涼茶
  第二節  共生營銷
  第三節  茅台冰淇淋
  第四節  跨界營銷
第七章  情緒
  第一節  鴻星爾克
  第二節  情緒營銷
  第三節  999感冒靈
  第四節  情感營銷
第八章  體驗
  第一節  宜家
  第二節  海底撈
  第三節  體驗營銷
  第四節  百事可樂
  第五節  元宇宙營銷
第九章  場景
  第一節  迪士尼、星巴克與耐克跑步
  第二節  場景理論
  第三節  網易雲音樂
  第四節  內容營銷
第十章  事件
  第一節  蒙牛
  第二節  贊助與冠名
  第三節  茶顏悅色

  第四節  飢餓營銷
第十一章  直播
  第一節  作為品牌的網紅
  第二節  直播營銷
  第三節  薇婷
  第四節  短視頻營銷
第十二章  種草
  第一節  花西子
  第二節  虛擬代言人
  第三節  完美日記
  第四節  KOL營銷
第十三章  IP
  第一節  故宮文創
  第二節  超級IP與品牌擬人化
  第三節  瘋狂星期四
  第四節  「梗」營銷
第十四章  節慶
  第一節  仙居楊梅
  第二節  節慶營銷
  第三節  永康五金
  第四節  展會營銷
參考文獻
後記

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032