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營銷錯覺(打破26個認知成就高效營銷)

  • 作者：(英)格蘭特·勒伯夫|責編:張振宇|譯者:葉綠青//曾陽萍
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121465260
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：216
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    營銷世界充斥著數量驚人的錯覺、謬誤和謊言。營銷錯覺，公認的行業專家格蘭特·勒伯夫需要讀者在一個迷人的和娛樂之旅中打破有關營銷最根深蒂固的成見，存在於這個行業，從銷售和營銷的想法基本上是相同的，這讓人們的注意力成本很高，消耗掉很多錢，人口統計學的概念的最好方法是細分市場，「內容為王」。通過結合學術研究、有趣的例子和行業案例研究，營銷錯覺有效地揭穿了許多最普遍的錯覺和假設，讓讀者對整個營銷有一個更清晰、更敏銳的理解，以提高自己的實踐和營銷策略。本書打破陳舊的營銷神話，徹底顛覆我們對市場營銷和當今商業成功要素的看法。格蘭特·勒伯夫絕妙地將其非常的洞見與引人入勝的實例和經過充分研究的論述相結合，通過令人愉快的書寫風格，把晦澀的理論和神秘的話題變成通俗易懂的道理呈現給讀者。
作者介紹
(英)格蘭特·勒伯夫|責編:張振宇|譯者:葉綠青//曾陽萍
    格蘭特·勒伯夫（Grant Leboff）銷售與營銷領域的權威專家，粘性營銷俱樂部有限公司（Sticky Marketing Club Ltd.）的創始人兼咨詢專家。在這個新技術層出不窮、商業環境不斷變化的互聯網時代，他致力於挑戰那些業已過時、不能帶來成果的銷售和營銷慣例，為客戶提供專業的咨詢意見，幫助他們在競爭日益激烈的商業世界中發展壯大。他曾出版《數字銷售X粘性營銷》《銷售療法》等亞馬遜暢銷書。
目錄
錯覺一  營銷傳播在根本上沒有改變
錯覺二  市場營銷就是傳播而已
錯覺三  銷售和市場營銷基本上是同一回事
錯覺四  我不需要市場營銷——我的企業太小，做生意靠的是口碑
錯覺五  我不需要市場營銷計劃
錯覺六  市場營銷完全是營銷部門的職責
錯覺七  價格是人們購買的最終依據
錯覺八  定價策略就是考慮如何收取盡可能高的金額
錯覺九  品牌的目的就是打造品牌意識
錯覺十  每家企業都是一個品牌
錯覺十一  企業之間的交易完全建立在邏輯思維的基礎上
錯覺十二  企業間的營銷和企業對消費者的營銷完全不同
錯覺十三  有效的市場營銷就是舉辦一系列大型營銷活動
錯覺十四  一家成功的企業必須有令人信服的獨特銷售主張（USP）
錯覺十五  市場定位完全是由所提供的產品和服務來決定的
錯覺十六  視覺圖像在營銷傳播中是最為重要的一環
錯覺十七  我們的產品必須吸引盡可能多的群體
錯覺十八  用人口統計學來進行市場細分是最好的方法
錯覺十九  營銷傳播的重點應該放在企業的產品或服務上
錯覺二十  我們正處於服務型經濟的時代
錯覺二十一  客戶的購買旅程不再是一個線性過程
錯覺二十二  我本能地理解我的客戶
錯覺二十三  市場營銷仍然可以依賴傳統的購買漏斗模型
錯覺二十四  開發內容營銷花費太多的時間和金錢
錯覺二十五  社交媒體不過是營銷的一些替代渠道而已
錯覺二十六  每家企業都需要有一個「更高的目標」

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