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考慮策略型消費者的企業產品迭代運營策略研究

作者：劉靚晨|責編:陳戈//田天
出版社：企業管理
ISBN：9787516428351

出版日期：2023/06/01
裝幀：平裝
頁數：259

人民幣：RMB 78 元售價：元

內容大鋼

如何通過合理設計產品迭代的運營策略，減少企業自身跨代產品之間的激烈競爭，在緩解消費者策略性購買行為的同時提高企業自身利潤，就變得尤為重要。本書系統地梳理並定義了企業產品迭代過程中的運營決策，包括最優產品換代策略、最優產品定價策略、靈活持續時間團購策略、最優產品創新策略、以舊換新策略，以期給企業實際運營提供建議和指導。

作者介紹

劉靚晨|責編:陳戈//田天
劉靚晨，女，中國人民大學商學院管理科學與工程系助理教授。2019年7月畢業於北京大學光華管理學院，獲管理學博士學位。主要研究領域包括區塊鏈與供應鏈管理、運營管理與營銷交叉、收益管理與定價、策略型消費者行為等，已在Management Science、Manufacturing & Service Operations Management、European Journal of Operational Research、International Journal of Production Ecomomics、Omega、《中國管理科學》、《管理學報》、《營銷科學學報》等核心期刊上發表十余篇論文，主持並參與了多項國家自然科學基金項目、教育部人文社會科學研究基金項目。

第1章  緒論
  1.1  研究背景分析
    1.1.1  創新型產品迭代日益頻繁
    1.1.2  消費者策略性日益增強
    1.1.3  企業自身產品競爭日益激烈
    1.1.4  產品迭代運營策略日益重要
    1.1.5  商業模式創新層出不窮
  1.2  研究內容與框架
    1.2.1  研究內容
    1.2.2  研究技術路線
  1.3  研究方法與工具
    1.3.1  基於運營管理理論、運籌學理論和博弈論的建模分析法
    1.3.2  基於電腦模擬模擬的數值分析法
  1.4  研究意義與創新
第2章  研究綜述
  2.1  基本概念
    2.1.1  策略型消費者
    2.1.2  理性預期均衡
  2.2  文獻綜述
    2.2.1  關於策略型消費者的研究
    2.2.2  關於產品換代策略的研究
    2.2.3  關於以舊換新策略的研究
    2.2.4  關於產品定價策略的研究
    2.2.5  關於產品創新策略的研究
    2.2.6  關於團購策略的研究
    2.2.7  關於產品線設計的研究
    2.2.8  關於跨時期價格歧視的研究
  2.3  國內外研究現狀評述
第3章  面對策略型消費者考慮以舊換新時的最優產品換代策略
  3.1  引言
  3.2  模型描述與假設
    3.2.1  企業
    3.2.2  消費者
    3.2.3  博弈結構
  3.3  考慮以舊換新時單品換代策略下的均衡分析
    3.3.1  消費者購買決策
    3.3.2  企業定價決策
  3.4  考慮以舊換新時共生換代策略下的均衡分析
    3.4.1  消費者購買決策
    3.4.2  企業定價決策
  3.5  最優產品更新換代策略
  3.6  以舊換新的影響
    3.6.1  不考慮以舊換新時單品換代策略下的均衡分析
    3.6.2  不考慮以舊換新時共生換代策略下的均衡分析
    3.6.3  以舊換新的價值
  3.7  結論與展望
  本章附錄
第4章  面對策略型消費者考慮以舊換新時的最優產品定價策略
  4.1  引言
  4.2  模型描述與假設

    4.2.1  企業
    4.2.2  消費者
    4.2.3  博弈結構
  4.3  不同定價策略下的均衡分析
    4.3.1  動態定價策略
    4.3.2  預先宣布價格策略
  4.4  最優產品定價策略
  4.5  擴展模型
    4.5.1  考慮單品換代的擴展
    4.5.2  考慮企業的策略性的擴展
  4.6  結論與展望
  本章附錄
第5章  面對策略型消費者的靈活持續時間團購策略
  5.1  引言
  5.2  基本模型
    5.2.1  模型描述與假設
    5.2.2  關於模型假設的討論
  5.3  模型分析
    5.3.1  提供團購時的理性預期均衡
    5.3.2  不提供團購時的均衡
    5.3.3  提供團購與否的對比
    5.3.4  消費者福利的對比
  5.4  擴展模型
    5.4.1  不同質量的團購產品
    5.4.2  狀態相關定價策略
    5.4.3  不可觀測團購
  5.5  其他討論
  5.6  結論與展望
  本章附錄
第6章  面對策略型消費者的最優產品創新策略
  6.1  引言
  6.2  模型描述與假設
    6.2.1  企業
    6.2.2  消費者
    6.2.3  博弈結構
  6.3  模型分析
    6.3.1  漸進式創新策略下的均衡分析
    6.3.2  突破式創新策略下的均衡分析
  6.4  最優產品創新策略
  6.5  數值分析
  6.6  結論與展望
  本章附錄
第7章  面對競爭者時的企業最優以舊換新策略
  7.1  引言
  7.2  模型描述與假設
    7.2.1  企業
    7.2.2  消費者
    7.2.3  博弈結構
  7.3  模型分析
    7.3.1  兩家企業均提供以舊換新的均衡分析

    7.3.2  兩家企業均不提供以舊換新的均衡分析
    7.3.3  老企業提供以舊換新而新企業不提供以舊換新的均衡分析
    7.3.4  老企業不提供以舊換新而新企業提供以舊換新的均衡分析
  7.4  競爭下的以舊換新博弈均衡
  7.5  競爭對以舊換新策略的影響
    7.5.1  老企業A提供以舊換新的均衡分析
    7.5.2  老企業A不提供以舊換新的均衡分析
    7.5.3  無競爭時的以舊換新策略
  7.6  結論與展望
  本章附錄
第8章  結論與展望
  8.1  研究結論
  8.2  研究局限性與展望
參考文獻

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