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市場營銷(第2版全國中等職業技術學校商貿類通用教材)

  • 作者：編者:肖劍鋒|責編:陳寧
  • 出版社：中國勞動社會保障
  • ISBN：9787516760550
  • 出版日期：2023/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：230
人民幣：RMB 29 元      售價：元
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內容大鋼
    本書為全國中等職業技術學校商貿類通用教材，根據中等職業技術院校商貿類專業教學實際編寫。
    本書從市場營銷基礎知識入手，介紹了市場營銷的基礎理論和實務操作知識，主要內容包括市場營銷導論、市場營銷環境分析、消費者購買行為分析、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略以及市場營銷發展新趨勢。本書在介紹基礎理論知識的基礎上，引用了大量的案例，來幫助學生理解和運用這些知識，以提高學生的實踐能力和職業素養。
作者介紹
編者:肖劍鋒|責編:陳寧
目錄
第一章  市場營銷導論
  第一節  市場和市場營銷
  第二節  市場營銷觀念
  第三節  市場營銷管理
第二章  市場營銷環境分析
  第一節  市場營銷環境構成
  第二節  分析市場營銷環境的方法——SWOT分析法
  第三節  市場調研
第三章  消費者購買行為分析
  第一節  消費者購買行為
  第二節  消費者購買決策過程
第四章  目標市場營銷戰略
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場選擇
  第三節  市場定位
第五章  產品策略
  第一節  產品
  第二節  產品生命周期
  第三節  產品組合
第六章  價格策略
  第二節  價格制定
  第二節  價格調整
第七章  渠道策略
  第一節  分銷渠道設計
  第二節  分銷渠道管理
第八章  促銷策略
  第一節  促銷組合
  第二節  人員推銷
  第三節  廣告
  第四節  公共關係
  第五節  營業推廣
第九章  市場營銷發展新趨勢
  第一節  新媒體營銷
  第二節  數字營銷

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