幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

智能廣告(新文科新聞傳播學)

  • 作者：編者:王麗萍|責編:左玉冰
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302647652
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：237
人民幣：RMB 59 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書以「智能廣告」為核心，先介紹其誕生與發展的技術背景，接著闡述定義、核心三要素、特點等內容；基於此，本書構建了由受眾識別、自動創意、精準投放、交互體驗和監測反饋構成的智能廣告運作模型，並闡明了智能廣告的主要技術。為了便於讀者理解，本書以程序化廣告、搜索類廣告、信息流廣告、多感官廣告四種典型的智能廣告為例，詳細梳理與之相關的理論知識，包括定義、特點、業務模型、優勢與問題等。最後，針對智能廣告在發展過程中出現的倫理失范與違法亂象，本書也提供了相應的監管對策。總之，本書重視理論與實踐相結合，凸顯新文科教育理念和模式，注重培養學生的創新思維和複合能力。
    本書既能作為國內大中專院校新聞傳播學等專業師生的必備教材，也能作為廣告從業者的「工作指導手冊」。
作者介紹
編者:王麗萍|責編:左玉冰
目錄
第1章  技術改變廣告
  1.1  技術背景
  1.2  人工智慧概況
  1.3  廣告的變遷
  1.4  廣告業的重塑
  案例
  思考題
第2章  智能廣告的基本概念
  2.1  國內外智能廣告研究綜述
  2.2  智能廣告的發展歷程
  2.3  智能廣告概述
  2.4  智能廣告的核心三要素
  案例
  思考題
第3章  智能廣告的特點、功能和未來
  3.1  智能廣告的特點
  3.2  智能廣告的功能
  3.3  智能廣告的現在和未來
  案例
  思考題
第4章  智能廣告的運作模型
  4.1  智能廣告的全生命周期運作
  4.2  受眾識別
  4.3  自動創意
  4.4  精準投放
  4.5  交互體驗
  4.6  監測反饋
  案例
  思考題
第5章  智能廣告的主要技術
  5.1  智能廣告的支撐技術
  5.2  智能廣告的核心技術
  案例
  思考題
第6章  程序化廣告
  6.1  程序化廣告的基本概念
  6.2  程序化廣告的發展與演進
  6.3  程序化廣告的業務模型
  6.4  程序化廣告的主要特點
  6.5  程序化廣告存在的問題
  案例
  思考題
第7章  搜索類廣告
  7.1  搜索類廣告的基本概念
  7.2  搜索類廣告的發展和演進
  7.3  搜索類廣告的業務特點
  7.4  搜索類廣告的決策流程
  7.5  搜索類廣告存在的問題
  案例
  思考題

第8章  信息流廣告
  8.1  信息流廣告的基本概念
  8.2  信息流廣告的發展與演進
  8.3  信息流廣告的主要模式
  8.4  信息流廣告的產品形態
  8.5  信息流廣告的優勢與不足
  案例
  思考題
第9章  多感官廣告
  9.1  多感官廣告的基本概念
  9.2  VR、AR廣告
  9.3  智能視頻廣告
  9.4  元宇宙廣告
  案例
  思考題
第10章  智能廣告倫理
  10.1  智能廣告倫理的定義及失范
  10.2  智能廣告倫理失范的原因
  10.3  智能廣告倫理原則
  案例
  思考題
第11章  智能廣告監管
  11.1  智能廣告監管現狀
  11.2  智能廣告監管重點與難點
  11.3  智能廣告監管趨勢
  案例
  思考題
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032