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元宇宙營銷思維--打造角色化營銷新紀元

作者：編者:張遠|責編:張曉慧
出版社：中國石化
ISBN：9787511468932

出版日期：2023/12/01
裝幀：平裝
頁數：187

人民幣：RMB 78 元售價：元

內容大鋼

本書主要探索元宇宙背後的營銷體驗邏輯。重點介紹元宇宙營銷思維的價值作用；解析四種元宇宙營銷流量引流技巧；6步法明確元宇宙銷售全鏈路；手把手帶領讀者製作元宇宙營銷策劃；從內生力視角完成元宇宙營銷流量激活運營；掌握六大場景數十種角色定位話術完成元宇宙營銷變現等內容。

作者介紹

編者:張遠|責編:張曉慧
張遠，吉林省吉林市人，消費行為學博士，現任北京石油化工學院經濟管理學院碩士生導師、教育部認證創新創業指導教師、北京市科協創新創業導師、北京市人社局創業導師，主持省部級科研課題並公開發表論文10余篇、已出版專著3部，榮獲中國高等院校教學成果獎、西交利物浦大學全國創新教育大賽3等獎、獲聘創新教學研究員。

第一章  元宇宙的概念與價值
  一、什麼是元宇宙，與我們有什麼關係
  二、元宇宙的價值是什麼
  三、元宇宙的發展
  四、元宇宙之於生活
  五、從PGC到UGC的轉變
第二章  元宇宙的財富核心—區塊鏈
  一、數字財富的到來
  二、前沿區塊鏈技術為「元宇宙」築底
  三、區塊鏈在傳統行業內的前景展望
  四、實體與數字經濟的融合
第三章  元宇宙中的營銷法則
  一、虛擬數字人的營銷優勢
  二、虛擬數字人營銷的關鍵環節
  三、虛擬數字人營銷的問題
  四、角色化銷售體驗是核心
  五、銷售路徑及路徑感受是角色的延伸
  六、消費的衍生感受不再只靠想象
  七、每種消費感受都值得消費者自我展示
第四章  元宇宙最快影響的行業—泛感受化產業
  一、遊戲產業
  二、實體輕工產業
  三、文旅、教育、娛樂產業
  四、網路營銷產業
  五、餐飲、娛樂產業
  六、醫療產業
第五章  元宇宙下的消費體驗
  一、VR購物
  二、互動體驗
  三、消費過程情節化
  四、消費體驗娛樂化
  五、消費結果精神滿足化
第六章  中國元宇宙的發展預測
  一、中國消費文化與元宇宙概念的適配
  二、中國元宇宙投資藍海
  三、中國元宇宙產業結構
  四、元宇宙為不可逆潮流
  五、面對元宇宙的正確態度
  六、全國「兩會」的元宇宙之聲
第七章  在硬體未至之前元宇宙營銷思維案例
  一、中國移動合作的一個「元宇宙」案例解讀
  二、寶武鋼鐵打造AR智能運維繫統，開啟全新設備運維方式
  三、能源行業—正泰集團，作業指導AR可視化，新手員工不犯難
  四、東北石油局集成AR技術，打造存量系統融合新技術範本
  五、重工機械—AR改變傳統檢修模式，打造低成本提升客戶滿意度範式
  六、汽車行業—上汽通用「AR智能車書」，用戶買后體驗再升級
  七、家電行業—海爾AR應用再深入，開拓「首樣質檢」新場景
  八、西安大唐不夜城打造首個「元宇宙」項目
  九、三一集團以AR驅動服務升級，打通數字化服務「最後一公里」
  十、食品飲料—百事可樂引入AR設備，提供跨越語言障礙的技能培訓與生產效率提升

  十一、朝陽大悅城探索「元宇宙」，發布潮流數字推薦官
  十二、第四代萬達廣場正式開啟「元宇宙」世界
  十三、廣州悅匯城打造「元宇宙」購物體驗
  十四、「元宇宙+零售品牌」的應用
  十五、足不出戶的旅行
  十六、元宇宙第一位新聞主播，出道
  十七、關於「元宇宙+商業」未來展望
後記
參考文獻

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