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茶葉品牌密碼(數字時代茶葉品牌塑造方法與實踐)

作者：田友龍//戴高諾|責編:葛晶
出版社：中國經濟
ISBN：9787513675086

出版日期：2024/01/01
裝幀：平裝
頁數：232

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

    本書是茶行業第一本系統講述茶葉品牌塑造的書。兩位作者服務了近20個茶葉產區，深度洞察茶葉品牌現狀和品牌塑造需求，從如何擊碎立頓百年神話、尋找中國茶的真諦，寫到如何構建茶葉品牌的通用模型、運用茶葉產品煉精術搭建最佳產品結構，最後對數字時代茶葉品牌進行了戰略解碼、洞悉茶產業發展新思路。
    作者向茶企傳達的一個重要信息是，破譯茶葉品牌密碼，答案不在茶山，不在工廠，而在用戶。品牌是用戶的，一切都是用戶說了算。所以，要換上用戶的心去感受茶，換上用戶的耳朵去聽茶，換上用戶的眼睛去看茶，換上用戶的嘴去品鑒茶。
    茶是中國的，也是世界的，中國茶必須參與全球競爭，要將茶放在全球競爭的坐標下，打造強勢品牌。同時，中國茶必須做最好的自己，構建有中國文化特色的茶葉品牌。

作者介紹

田友龍//戴高諾|責編:葛晶

第一章  擊碎立頓百年神話
  第一節  立頓神話該破滅了
  第二節  立頓的真相，並沒有那麼美好
  第三節  立頓的底層邏輯，中國茶該學什麼
  第四節  立頓元規則，反思中國茶的全球化
  第五節  立頓的黃金時代已遠去
  第六節  中國茶，路在何方
第二章  尋找中國茶的真諦
  第一節  個體崛起，激活柔性定製
  第二節  文化雜食，碎化市場分散產業
  第三節  自我覺醒，驅動價格走向兩極
  第四節  專業主義，推動茶企泛媒體化
  第五節  外腦決策，開啟茶葉經營數字化
  第六節  倍速生活，年輕人如何才會喝茶
  第七節  圈子生存，建設共情品牌
第三章  茶葉品牌建設的通用模型
  第一節  一片樹葉，兩種品牌
  第二節  物種品牌，三角支撐模型
  第三節  集群品牌，場景聚合多品類
  第四節  全域品牌，價值重構品類邊界
  第五節  簇群品牌，共識打通全產業鏈
  第六節  超級品牌，資本重建產業生態圈
第四章  塑造強勢茶葉品牌
  第一節  立願景，樹立品牌架構
  第二節  命名字，確定品牌調性
  第三節  立人設，完善定位系統
  第四節  找買點，創造價值體系
  第五節  塑顏值，智贏「眼球經濟」
  第六節  講故事，引爆品牌傳天下
  第七節  造口令，巧佔用戶心智
第五章  茶葉產品煉精術
  第一節  用戶時代，產品新定義
  第二節  金字塔原理，搭建最佳產品結構
  第三節  四驅模型，塑造產品個性
  第四節  跨界，創造新物種
  第五節  迭代，產品更新四步法
  第六節  延伸，建成品牌生態圈
第六章  數字化戰略實踐
  第一節  開啟數字化經營新時代
  第二節  思維革命，走上數字化戰略之路
  第三節  產品數字化，贏在起點
  第四節  打造IP，構建超級鏈接力
  第五節  共識品牌，數字經濟新風向
  第六節  平台化，建設品牌新生態
  第七節  渠道數字化，構建營銷閉環
第七章  試錯，打開未來
  第一節  巨變時代的經營新思維
  第二節  向前看，主動探索未知
  第三節  整合數據，做好當下看清未來
  第四節  用戶參與，共同創新

  第五節  慢法則，跑通商業模式
  第六節  頂層設計，建設試驗特區

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